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中華航空公司在前董事長孫洪祥先生的帶領之下，不斷地思索如何讓這家蛻變中的台灣老字號航空公司，可以再創事業高峰。本個案從華航的歷史發展、經營現況、加入天合聯盟經歷到迎戰全球化的低成本航空市場，並將華航如何「航向迎戰LCC的生存之道」，其中所選擇的商業模式與經營思維，進一步與讀者們分享。而有關中華航空公司未來挑戰與機會，分別就航權政策、觀光產業及桃園航空城等三個方向切入，冀望能提供讀者更為深入的分析與探討。最後，藉由討論問題，引領讀者從選擇全服務航空公司或低成本航空公司的角度進行探討，進而以加入航空聯盟的思考策略，探討相關的航空營運模式及創新商機思維，創造出中華航空公司未來的創新經營模式。
主要作者簡介
王國欽
2009 ～獨自一人騎單車環台灣一圈
2010～又獨自一人騎單車，月黑風高才登上武嶺(3275M)，把自己嚇得很徹底
2011～去參加了鐵人三項，差點游不回來，但還是漂亮的完賽(3H'06)
2012～寫了一本書《兩天挑戰CEO》/Two Days with CEO，不小心登上誠品書局第4名
2013～花了四年拍十家頂尖觀光餐旅企業個案影片，現在兩岸三地有100家大學使用
2014/10～終於，通過嚴格文字及思想審查，在北京出一本書《兩天挑戰CEO》，台灣人少有的經驗
2012～獲師大「教具與教材編製獎勵優等獎」
2008-2014～當了四年的台灣科技部複審委員，審過八百多個台灣觀光旅遊計畫
2014～七天六夜，能高安東軍縱走，看到最美的台灣，也看到直昇機來救自己夥伴
2014～獲師大「教學優良獎」
2015～去了 北大、清華、復旦、MIT 、Harvard 、Stanford 訪問，希望為台灣觀光管理所用
2016～獲師大「教學優良獎」
2015/2016～交通部觀光局「觀光論壇」主持人
2015/2016～交通部觀光局「產業關鍵人才培育計畫－高階主管養成訓練班」 講師
作者簡介
駱香妃
輔仁大學餐旅管理學系暨研究所副教授
陳玟妤
中國文化大學觀光事業學系暨碩士班副教授
陳瑞倫
欣聯航國際旅行社（雄獅集團關係企業）總經理
主講者簡介
關於華航‧關於孫洪祥
航向迎戰LCC的生存之道
● 紅梅揚姿‧中華航空
● 航空業發展史
● 航空業商業模式
● 中華航空財務分析
● 未來挑戰與機會
討論問題
個案注釋與參考文獻
