|
|
|
了解網路、善用網路才能創造流量和買氣！
本書談到的亮點資訊包括：網路行銷的4P組合、網路STP策略規劃、網路廣告、電子郵件行銷、電子報行銷、病毒式行銷、飢餓行銷、內容行銷、聯盟行銷、行動行銷、行動裝置線上服務平台、App行銷、行動支付、電商網站製作流程、視覺與消費體驗設計、社群行銷、YouTube影音行銷、微電影行銷秘訣、臉書直播行銷、大數據行銷、人工智慧與智能行銷、全通路攻略、擴增實境（AR）行銷、虛擬實境（VR）行銷、智慧家電行銷、抖音律動行銷、搜尋引擎行銷、關鍵字廣告、搜尋引擎最佳化、網紅行銷⋯⋯等。
為了讓讀者可以接觸較實務的網路行銷工具，本書除了網路行銷入門知識外，在各章也安排「專題演練」的單元，例如手遊行銷的SWOT分析、網路行銷的量化指標、成功店家的Line官方帳號行銷術、Google Sites網站輕鬆設計、Instagram視覺化行銷、直播帶貨不求人、實戰大數據與Power BI、製作觸及率翻倍的短影片、Google我的商家、數據分析神器-Google Analytics。精彩篇幅包括：
✎網路行銷的黃金入門必修課
✎流量變現金的熱門行銷工具
✎引爆指尖下的行動行銷淘金術
✎電商網站與視覺設計的私房心法
✎買氣紅不讓的社群行銷攻略
✎撼動人心的影音行銷與直播工作術
✎掌握大數據與智慧行銷精準商機
✎打造集客瘋潮的抖音律動行銷
✎點石成金的搜尋引擎行銷密技
✎網路行銷的未來創新爆紅模式
Chapter 1 網路行銷的黃金入門必修課
1-1 認識行銷
1-1-1 網路行銷的定義
1-2 網路行銷的特性
1-2-1 互動性
1-2-2 個人化
1-2-3 全球化
1-2-4 低成本
1-2-5 可測量性
1-3 網路行銷的 4P 組合
1-3-1 產品（Product）
1-3-2 價格（Price）
1-3-3 通路（Place）
1-3-4 促銷（Promotion）
1-4 網路 STP 策略規劃－我的客戶在哪？
1-4-1 市場區隔
1-4-2 市場目標
1-4-3 市場定位
1-5 專題演練- 手遊行銷的SWOT 分析
1-5-1 優勢（Strengths）：企業內部優勢
1-5-2 劣勢（Weaknesses）：企業內部劣勢
1-5-3 機會（Opportunities）：企業外部機會
1-5-4 威脅（Threats）：企業外部威脅
問題討論
Chapter 2 流量變現金的熱門行銷工具
2-1 網路廣告
2-2 電子郵件行銷與電子報行銷
2-3 病毒式行銷
2-4 飢餓行銷
2-5 內容行銷
2-6 聯盟行銷
2-7 網紅行銷
2-8 專題演練 - 網路行銷的量化指標
2-8-1 人氣指標
2-8-2 內容指標
2-8-3 獲利指標
問題討論
Chapter 3 引爆指尖下的行動行銷淘金術
3-1 行動行銷簡介
3-1-1 個人化（Personalization）
3-1-2 即時性（Instantaneity）
3-1-3 定位性（Localization）
3-1-4 隨處性（Ubiquity）
3-2 行動裝置線上服務平台
3-2-1 App Store
3-2-2 Google play
3-3 達人必學的 App 行銷術
3-3-1 創意行銷與智慧商店
3-3-2 App 品牌行銷
3-3-3 App 遊戲化行銷
3-4 行動支付的熱潮
3-4-1 QR Code 支付
3-4-2 條碼支付
3-4-3 NFC 行動支付-TSM 與HCE
3-5 專題演練 - 成功店家的 Line 官方帳號行銷術
3-5-1 LINE 官方帳號簡介
3-5-2 聊天也能蹭出好業績
3-5-3 業績翻倍的 LINE 行銷工具
問題討論
Chapter 4 電商網站與視覺設計私房心法
4-1 電商網站製作流程
4-1-1 網站規劃時期
4-1-2 網站設計
4-1-3 網站上傳
4-1-4 維護及更新
4-2 視覺與消費體驗設計
4-2-1 UI/UX 的流暢感
4-2-2 響應式網頁設計
4-3 專題演練 - Google Sites 網站輕鬆設計
4-3-1 登入 Google Sites 協作平台
4-3-2 建立與編輯功能
問題討論
Chapter 5 買氣紅不讓的社群行銷攻略
5-1 我的社群網路服務
5-1-1 六度分隔理論與同溫層效應
5-1-2 SoLoMo 模式
5-1-3 當紅社群平台簡介
5-2 社群行銷的特性
5-2-1 分享性
5-2-2 多元性
5-2-3 連結性
5-2-4 傳染性
5-3 專題演練-Instagram 視覺化行銷
5-3-1 Instagram 下載與登入
5-3-2 設定追蹤對象
5-3-3 編輯摯友名單
5-3-4 善用主題標籤（#）行銷
5-3-5 善用表情符號
5-3-6 分享相片/影片
問題討論
Chapter 6 撼動人心的影音行銷與直播工作術
6-1 YouTube 影音王國
6-1-1 YouTube 影片搜尋
6-1-2 YouTube 影片下載
6-1-3 YouTube 影片上傳
6-2 微電影行銷秘訣
6-2-1 微電影的廣告魅力
6-3 臉書直播行銷
6-3-1 拿起手機，你也能馬上直播！
6-4 專題演練 - 直播帶貨不求人
6-4-1 直播帶貨隱藏版心得
6-4-2 直播帶貨設備簡介
問題討論
Chapter 7 掌握大數據與智慧行銷精準商機
7-1 認識大數據
7-1-1 大數據的特性
7-2 大數據行銷的三大優點
7-2-1 精準個人化行銷
7-2-2 找出顧客終身價值
7-2-3 提供優化購物體驗
7-3 人工智慧與智能行銷
7-3-1 AI 行銷的未來發展
7-3-2 機器學習與行銷結合
7-3-3 神奇的深度學習
7-4 專題演練 - 實戰大數據與 Power BI
7-4-1 資料來源的取得
問題討論
Chapter 8 打造集客瘋潮的抖音律動行銷
8-1 安裝與註冊 TikTok
8-2 TikTok 操作介面
8-2-1 「首頁」頁面
8-2-2 「發現」頁面
8-2-3 「新增」頁面
8-2-4 「收件匣」頁面
8-2-5 「我」頁面
8-3 個人檔案建立要領
8-3-1 更換個人照片
8-3-2 設定使用者名稱
8-3-3 加入個人簡介
8-3-4 社群平台的連結
8-3-5 帳戶安全設定
8-4 專題演練 - 製作觸及率翻倍的短影片
8-4-1 拍攝基本功
8-4-2 拍攝速度
8-4-3 美顏開
8-4-4 加入濾鏡效果
8-4-5 加入特效
問題討論
Chapter 9 點石成金的搜尋引擎行銷密技
9-1 搜尋引擎行銷（SEM）
9-1-1 Google 登錄行銷
9-1-2 搜尋引擎運作原理
9-1-3 搜尋引擎與網路流量
9-1-4 認識搜尋引擎演算法
9-2 關鍵字廣告－Google AdWords
9-2-1 目標關鍵字與長尾關鍵字
9-2-2 Google AdWords 出價方式簡介
9-3 不可不知的 SEO 實戰入門
9-3-1 經營有價值的網站內容
9-3-2 網站結構優化
9-3-3 連結與分享很重要
9-3-4 麵包屑導覽列的重要
9-3-5 SEO 就在網址的細節裡
9-3-6 圖片更要優化
9-3-7 別忘了行動裝置友善度
9-3-8 當地網站搜尋優先
9-4 專題演練 - Google 我的商家
問題討論
Chapter 10 網路行銷的未來創新爆紅模式
10-1 全通路的終極攻略
10-1-1 O2O 行銷
10-1-2 反向 O2O 行銷
10-1-3 ONO 行銷
10-1-4 O2M/OMO 行銷
10-2 引爆買氣的亮點行銷
10-2-1 擴增實境（AR）行銷
10-2-2 虛擬實境（VR）行銷
10-2-3 元宇宙行銷
10-2-4 智慧家電行銷
10-3 專題演練 - 數據分析神器－Google Analytics
10-3-1 申請 Google Analytics
10-3-2 認識 GA 功能區
問題討論
