作者簡介
吳聲
場景實驗室創始人,場景基金管理合夥人,中國電子商務委員會執行秘書長。1995年畢業於南京大學,先後在凡客誠品、京東商城、樂蜂網等電子商務企業擔任高管、顧問,作為聯合創始人參與創辦羅輯思維,運用場景思維策劃多起IP商業案例。著有《場景革命:重構人與商業的連接》。
推薦序 超級IP,給所有新世代行銷人的巨大挑戰!
前言 勢能新品類:內容復興、人格化商業的連接貨幣
01 新物種
藍色小瓶子的進化故事
新物種――2016年最具啟發性的商業名詞
從新物種到超級IP
到底什麼是超級IP
02 內容力
不僅僅是輪胎,還有美食和遠方
眾媒時代的內容盛宴
如何從品牌進化到IP
內容力的層層遞進
價值內容與社交貨幣
03 魅力人格體
不一樣的遊戲主播
進擊的魅力人格體
從魅力人格到品牌人格
人格化的全面滲透
螞蟻雄兵的崛起
04 信任代理
買神教主黎貝卡
超級IP的流量轉化邏輯
超級IP的名人背書與模式輸出
如何積累信任資產
05 負成本連接
被撲倒的原力覺醒
負成本連接的彎道超車
不被需要的IP都是偽IP
勢能!勢能!勢能!
06 次文化社群
一雙橫跨大西洋的鞋
次文化的前生今世
品牌的次文化社群生長
超級IP的社群經濟
07 儀式感
一場美國式的狂歡
儀式帶來的捲入感
物連接人和物的溫度
群募撥動了你的哪根神經
08 IP簇
大牌與明星IP的快閃玩法
IP簇成就超級IP
IP簇的箭靶形成及勢能轉化
09 新網紅(上)
作為新物種存在的網紅定義
以一次性消費為代價的舊網紅模式
網紅商業不該是行銷驅動
網紅商業是一種精神表達
新網紅擁有長久的生命力
10 新網紅(下)
網紅為什麼還原到人的尺度
人是價值的載體
11 IP電商
前端流量+後端商業已不合時宜
社群:連接內容和商業的中間環節
為什麼是IP內容,而不是泛內容
IP電商=IP+社群+電商
12 IP化生存
從IP到超級IP
珠寶品牌的殊途同歸
超級IP生態模式
汪峰FIIL耳機為什麼可以挑戰Beats