運動場上學到的9堂經濟學：史丹佛教授剖析球星身價、球場黃牛、運動簽賭背後的市場法則

經濟學，其實主宰著運動場上的每一個選擇和策略！

史丹佛經濟學家，用最精彩有趣的觀點，說明賽事背後的每個「潛規則」！

為什麼南韓女性特別擅長高爾夫？
為什麼某些運動員的身價這麼高？
怎樣才能杜絕可惡的票券黃牛？
明知會身敗名裂，為什麼運動員還要服用禁藥？
球員射門要選擇哪裡成功率最高……？

從賽局理論、效用最大化到混合策略均衡，
原來運動場上的各種行為，都可以用經濟學獲得解答！

◆囚徒困境（Prisoner’s Dilemma）
如果一位自行車選手用藥，他的對手用藥，
就能把獲勝機率從0增加到50％；
如果一位自行車選手不用藥，他的對手用藥，
獲勝機率就會從50％增加到100％！

◆超級巨星效應（Superstar Effect）
科技讓每個人可以更加聚焦在表現最精彩的明星身上，
隨著名氣越來越高，收入也與其他人差距越來越大；
加上越來越激烈的競爭市場，
球員可以跟任何提出最佳條件的球隊簽約；
以及所得極端化，1％的富人願意為頂尖賽事付出更多金額，
導致體育明星的身價越來越逼近天價！

◆動態定價（Dynamic Pricing）
如何杜絕可惡的票務黃牛？
動態定價讓賽事門票的價格，隨需求浮動而變動，
使得黃牛的高價缺乏吸引力，
甚至可以在整個賽季內提高平均票價一○％到一五％！
同時讓更多空位能銷售出去，為其他群眾增加邊際效用（marginal utility）。

關於經濟學如何解釋運動世界裡的所有疑問，最精彩有趣的一本書！

作者簡介

保羅．歐耶爾Paul Oyer
史丹佛大學商學院經濟學教授、學術事務高級副院長兼瑪莉與蘭金．范．安達（Mary and Rankine Van Anda）創業學教授，擁有耶魯大學MBA學位、普林斯頓大學博士學位，曾任教於西北大學凱洛格管理學院，並擔任《勞動經濟學期刊》（Journal of Labor Economics）總編輯。

譯者簡介

張明心
台師大英語系學士、輔仁大學翻譯學中英口譯組碩士。曾任離岸風電商企業內口筆譯及世大運、國際技能競賽等活動口譯，旅居加拿大期間從事法式香氛品業，現從事口筆譯與英語教學工作，偶爾兼差英語導遊。譯有《這份工作，你真的想做一輩子嗎？》。聯絡信箱：[email protected]

前 言 用經濟學家的眼光看比賽

第一章 我該不該讓孩子成為運動員？
──「消費財」與「投資財」的觀點
第二章 為什麼捷克如此擅長女子網球？
──「比較利益」決定誰稱霸哪個項目
第三章 為什麼運動員要鋌而走險使用禁藥？
──「囚徒困境」讓用藥的誘因大幅飆升
第四章 運動員的身價為什麼如此驚人？
──「超級巨星效應」與「風險趨避」如何影響球員身價
第五章 如何決定把球踢向哪一邊？
──「混合策略均衡」左右運動員的戰術選擇
第六章 體育界的歧視如何影響運動員？
──「市場誘因」如何消弭性別與種族差異
第七章 賣票黃牛會讓世界更美好？！
──靠「動態定價」重新掌握票券市場供需
第八章 我們該支持國家舉辦奧運嗎？
──用「直接成本」與「經濟成本」計算公共投資
第九章 誰是運動博弈的真正贏家？
──分紅、賠率與資訊決定誰能賺錢

結 語 懂體育，也要懂得解讀市場
注 釋
謝 辭
 

	??資理財
作者	保羅‧歐耶爾
出版社	商周出版
ISBN	9786263183278
出版日期	2022-07-09
开本
页数	304
装帧	平裝
规格	14.8 / 單色印刷 / 普級
版次
版本（简/繁）