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本書是個體經濟學的入門書籍，作者以循序漸進的介紹方式，將繁雜的理論與運算過程，以簡明的分析架構呈現，並輔以應用實例，讓讀者在學習抽象的概念之餘，能適度的觀察與理解現實情境中常見的社會現象與商業行為。原作者對於經濟理論與基本觀念的介紹條理分明，前後的聯繫非常嚴謹，是初次進入個體經濟學領域者不可欠缺的重要參考書籍。讀者若能用心閱讀，必能有所斬獲，開展視野，進入經濟學有趣的世界。本書除了基本的供給需求理論、市場結構等主題外，作者還加入豐富的不確定性與賽局理論的素材。每章的習題更是經典，建議讀者詳加練習、融會貫通，如此對於個體經濟學的學習將有極大的助益。
作者簡介
許景翔
現職
景文科技大學理財與稅務規劃系教授
學歷
美國威斯康辛大學麥迪遜校區林業經濟博士
潘明如
現職
景文科技大學財務金融系副教授
學歷
臺灣科技大學企業管理博士
MSc in Economics and Finance, University of Warwick
第一篇 簡介
第01章 經濟模型
1-1 何謂個體經濟學？
1-2 基本原理
1-3 個體經濟學的應用
1-4 基本的供給－需求模型
1-5 經濟學家如何檢驗理論模型？
附錄 個體經濟學所使用的數學
A1-1 單一變數的函數
A1-2 單一變數的函數圖形
A1-3 兩個或兩個以上變數的函數
A1-4 聯立方程式
A1-5 實證的個體經濟學與計量經濟學
第二篇 需求
第02章 效用與選擇
2-1 效用
2-2 有關效用的假設
2-3 自願交易與無異曲線
2-4 無異曲線圖
2-5 特殊偏好的說明
2-6 效用最大化：初探
2-7 效用最大化的圖形分析
2-8 運用選擇模型
第03章 需求曲線
3-1 個人需求函數
3-2 所得變動
3-3 貨品價格的變動
3-4 定額法則
3-5 其他貨品價格的變動
3-6 個人的需求曲線
3-7 個人需求曲線的移動
3-8 數學範例
3-9 消費者剩餘
3-10 市場需求曲線
3-11 彈性
3-12 需求的價格彈性
3-13 需求曲線與價格彈性
3-14 需求的所得彈性
3-15 需求的交叉價格彈性
第三篇 不確定性與策略
第04章 不確定性
4-1 機率與期望值
4-2 風險趨避
4-3 降低風險與不確定性的方法
4-4 金融資產風險的定價
附錄 不確定性的雙態模型
A4-1 模型
A4-2 風險趨避
A4-3 保險
A4-4多樣化
第05章 賽局理論
5-1 背景
5-2 基本概念
5-3 均衡
5-4 基本概念的說明
5-5 複合均衡
5-6 依序賽局
5-7 連續行為
5-8 Ｎ位參賽者的賽局理論
第四篇 生產、成本與供給
第06章 生產
6-1 生產函數
6-2 邊際產量
6-3 等產量曲線圖
6-4 規模報酬
6-5 要素替代
6-6 技術變動
6-7 數學範例
第07章 成本
7-1 成本的基本概念
7-2 成本最小化的要素選擇
7-3 成本曲線
7-4 短期與長期的區別
7-5 每單位產量的短期成本曲線
7-6 成本曲線的移動
7-7 數學範例
第08章 利潤最大化與供給
8-1 廠商的本質
8-2 利潤最大化
8-3 邊際收入
8-4 邊際收入曲線
8-5 廠商為價格接受者的供給決策
第五篇 完全競爭
第09章 完全競爭
9-1 供給回應的時間
9-2 極短期的價格決定
9-3 短期供給
9-4 短期的價格決定
9-5 供給與需求曲線的移動
9-6 長期
9-7 長期供給：成本固定的情形
9-8 長期供給曲線的形狀
9-9 消費者與生產者剩餘
9-10 供給－需求的應用
第10章 一般均衡與社會福利
10-1 完全競爭市場的價格系統
10-2 為何需要一般均衡模型？
10-3 簡單的一般均衡模型
10-4 完全競爭的效率
10-5 為何市場無法達成經濟效率？
10-6 效率與公平
10-7 交易的 Edgeworth 箱型圖
第六篇 市場勢力
第11章 獨占
11-1 獨占的起因
11-2 利潤最大化
11-3 獨占的缺點
11-4 差別取價
11-5 自然獨占
第12章 不完全競爭
12-1 綜述：齊質貨品的價格決定
12-2 Cournot 模型
12-3 產品異差化
12-4 勾結默契
12-5 加入、退出與策略
12-6 不完全競爭的其他模型
12-7 加入產業的障礙
第七篇 要素市場
第13章 要素市場的定價
13-1 要素需求的邊際生產力理論
13-2 要素價格變動的影響
13-3 要素需求對價格變動的反應
13-4 要素供給
13-5 生產要素的均衡價格
13-6 獨買
第14章 資本與時間
14-1 經濟交易的時段與流量
14-2 個人儲蓄－貸款的供給
14-3 廠商對資本與貸款的需求
14-4 實質利率的決定
14-5 現值
14-6 可耗竭資源的價格決定
附錄 複利
A14-1 利息
A14-2 複利
A14-3 現值
A14-4 折算不同時間點的給付
A14-5 複利的頻率
A14-6 現值方法在投資決策上的應用
