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本書特色
廣告與消費者日常生活已有著密不可分的關係。廣告主也投注極大心力與經費，為其產品或服務精心策劃執行各種廣告活動，來建立品牌及企業形象，以增加銷售量，廣告儼然已成為企業從事行銷推廣活動時的重要工具。為使讀者能了解廣告學理論並靈活運用，本書建立以下特色：
．系統整合學習架構
全書探討廣告環境面、管理面、策略面、創意面等面向的理論與應用，最後以整合性行銷為主題，介紹有關整合性行銷溝通的方式及功能，有系統且全面性介紹廣告學概念。
．案例取材生活周遭
精選之案例收錄許多國內外廣告案例，且多以國內廣告個案居多；章首之「廣告趨勢」專欄，更挑選目前最新行銷廣告案例進行討論，讓讀者能從生活周遭的廣告中學習其行銷精髓。
．結合理論及實務策劃
作者綜合在業界及教學中所獲之心得，將相關學術理論，結合廣告經營、策劃與執行之實務，進行較真實之闡釋，內容編排實務與理論並重，利用實際生活取材，來解釋與應用廣告及行銷之學理，藉以提升讀者對廣告及行銷相關議題的興趣，並培養其分析、企劃與解決廣告行銷問題的能力。
作者簡介
呂冠瑩
現任 德霖技術學院企業管理系副教授 / 系主任
學歷 台灣科技大學企管研究所博士
美國密西根州立大學廣告研究所碩士
東吳大學企業管理系學士
經歷 德霖技術學院教學資源中心主任
英商上奇廣告公司業務執行
專長領域 行銷管理
廣告學、廣告策略
消費者行為
1
廣告與行銷
2
廣告概說
3 廣告組織與經營
4 廣告與消費者行為
5 廣告效果測定與評估
6 廣告策略與規劃
7 廣告創意與表現
8 廣告製作
9
傳統廣告媒體
10 其他新興廣告媒體
11 媒體策略
12 整合性行銷溝通
