「文案書寫著文案」聽起來像什麼都沒說的廢話。但如果你對這種內容和這種身分,有一定程度的尊敬,這句話就生長出了意義。「文案書寫著文案」只有堪稱文 案的人,能寫出足以被視為文案的東西。而我一直希望這樣的尊敬,不只來自看廣告的人,想做廣告的人,更應該來自廣告人,尤其是文案本人。
文案是一種力量嗎?或者說文案有力量嗎?那就看,你有多尊敬你的工作。――奧美廣告執行創意總監 龔大中
作者簡介
盧建彰 Kurt Lu
廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者,執導柯文哲競選廣告「這一票,你聽孩子的話」及蔡英文總統競選廣告「願你平安」、「人民大聲公」、「台灣隊加油」。「Google齊柏林篇」獲選十大微電影,與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。
全家與鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西,流放到台北做廣告十六年,歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監,幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了五本書、兩首歌,和鋼筆是舞伴。每天游自由式一公里或跑步五公里。每年都度蜜月,而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子,不然就別怕北七過日子。
做過的廣告有:Google、NIKE、TOYOTA、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、KKBOX、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。
前言 像個文案思考,用創意讓生命好
一、用文案創意你的人生
1.幹嘛要文案?
2.用文案定義你的想法:標題的重量感
3.用文案管理你的組織:長文案的信仰
4.用文案處理你的對手:如詩般的優雅
5.美學與邏輯學的平衡
二、無限期支持文案的中央五大部會
1.體育部長:運動救國論
2.勞動署長:時間管理,你大師!
3.工具署長:簡單的筆和小本子
4.文化部長:不讀書,就輸啊
5.觀光署長:親臨現場,才有感覺
三、文案,氣刀體一致!
1.文案形意拳:用對照和對方發生連結
2.文案鐵頭功:鞠躬不是用腦方式
3.文案奪刀術:向時代困境宣戰
4.文案刺槍術:做時代的代言人
5.文案擒拿術:先有價值,才有價值行銷
四、文案是包心粉圓,裡面都要有心
1.同理心思考:死了一個二十歲的消費者後
2.視窗心重訓:文案眼看到日常的不尋常
3.真實心奔放:騙人?你只有騙到一個人
4.靈魂心加值:能靠靈魂賺錢,就別出賣靈魂
5.人味心添加:坐在無人機上的是什麼人?
五、那些真實的文案
1.家族旅行:抵抗時間對記憶的掠奪
2.小英的願你平安,台灣隊加油
3.張鈞甯和好多仙的八仙塵爆
4.微宣洩的陳意涵
5.不必大聲的人民大聲公