內容簡介
*第四版持續強化最新一代的網路經濟與網路行銷觀念，例如AIDMA模式、微電影行銷、顧客協同設計(Customer Co-design)、App行銷、QR Code、團購(Group Buying)等...帶您面對3A時代(Any time, Any place and Any device)的來臨。
*以「個案」、「理論」、「實務」三個導向為主要設計，並以企業「策略與經營」的角度深入淺出的探討網路行銷，非常適合企業管理系、行銷管理系、電子商務系或資訊管理系做為「網路行銷」的教學用書，也非常適合對網路行銷有興趣的社會人士作為自修學習之用。
*網際網路不斷進步，但網路行銷的本質並沒有改變，只是更加清晰而已，因此本書依然強調應從策略與經營的觀點切入，將內容分為五大篇介紹「網路行銷基本概念」、「網路行銷策略」、「網路行銷組合」、「網路行銷實務」與「網路消費者」。
作者介紹
目錄
第1章 網路行銷背景－數位經濟時代
第2章 行銷基本概念與網路行銷
第3章 網路行銷的科技演進
第4章 網路行銷規劃程序
第5章 網路行銷組合策略
第6章 顧客需要與慾望—網路行銷組合「產品 (Product)」決策
第7章 顧客溝通—網路行銷組合「推廣 (Promotion)」決策
第8章 顧客成本—網路行銷組合「定價 (Price)」決策
第9章 顧客便利—網路行銷組合「通路 (Place)」決策
第10章 社群行銷
第11章 網路行銷工具—從大眾到小眾
第12章 行動行銷 (M-Marketing) 與APP行銷
第13章 網路行銷重要議題
第14章 網路消費者行為
第15章 網路行銷研究與網路行銷資訊系統
