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推薦序
作者序
目錄
Chapter01 Google聯播網廣告的基本
1-1行銷基本概念介紹
1-1-1行銷漏斗理論
1-1-2黃金圈理論
1-1-3廣告術語介紹
曝光次數
觸及人數
廣告頻率
每次點擊成本
每次點擊付費
每次完成行動成本
每千次曝光成本
每千次曝光付費
點擊率
廣告轉換率
投資報酬率
廣告投資報酬率
1-1-41/100最佳曝光比例
需要計算最佳曝光比例的原因
廣告最佳曝光總次數計算範例
1-1-5規劃廣告細節
1-2Google聯播網介紹
1-2-1聯播網的概念
1-2-2Google聯播網的分類
搜尋聯播網
多媒體聯播網
1-3Google聯播網廣告的類型
1-3-1搜尋廣告
廣告刊登位置
適用的廣告目標
計價方法
優點
1-3-2多媒體聯播網廣告
廣告刊登位置
適用的廣告目標
計價方法
優點
1-3-3購物廣告
廣告刊登位置
適用的廣告目標
計價方法
優點
1-3-4影片廣告
廣告刊登位置
適用的廣告目標
計價方法
優點
1-3-5應用程式廣告
廣告刊登位置
適用的廣告目標
計價方法
優點
1-4搜尋廣告的排名概念介紹
1-4-1搜尋廣告排名的原因
1-4-2搜尋廣告的排名機制
1-4-3會影響廣告評級分數的因素
最高單次點擊出價
廣告品質分數
廣告額外資訊
Chapter02 Google Ads操作教學
2-1建立Google Ads帳戶教學
2-1-1註冊Google帳戶
Me-hod01點擊「建立個人帳戶」
Me-hod02點擊「建立管理業務帳戶」
2-1-2登入Google帳戶
2-1-3建立相同Google帳戶下的多個Google Ads帳戶
2-2Google Ads帳戶的基本設定
2-2-1登入後介面介紹
2-2-2將Google Ads帳戶取名
2-2-3建立帳單與付款資訊
2-3建立Google Ads管理員帳戶教學
2-3-1註冊Google帳戶及Google Ads管理員帳戶
2-3-2登入Google Ads管理員帳戶
2-4設定「不依據任何目標建立廣告活動」
2-4-1搜尋廣告
2-4-1-1選取廣告活動設定
2-4-1-2設定廣告群組
2-4-1-3製作廣告
2-4-1-4查看
2-4-2多媒體廣告
2-4-2-1點擊「標準多媒體廣告活動」
2-4-2-2點擊「智慧多媒體廣告活動」
2-4-3購物廣告
2-4-3-1建立Google Merchant Center帳戶
2-4-3-2建立Google Merchant Center帳戶的基本資訊
2-4-3-3串聯Google Merchant Center帳戶及Google Ads帳戶
2-4-3-4建立動態饋給（以1shop製作的商店網頁為例）
2-4-3-5建立購物廣告活動
2-4-4影片廣告
2-4-4-1點擊「自訂影片廣告活動」
2-4-4-2點擊「不可略過的串流內廣告」
2-4-4-3點擊「串流外」
2-4-4-4點擊「提高轉換率」
2-4-4-5點擊「廣告序列」
2-4-5應用程式廣告
2-4-5-1點擊「應用程式安裝」
2-4-5-2點擊「應用程式參與」
2-4-5-3點擊「應用程式預先註冊」（僅限Android）
2-4-6智慧型廣告
2-4-6-1設定Google我的商家的基本資訊
2-4-6-2建立智慧型廣告
2-4-7區域廣告
2-4-8探索廣告
2-4-8-1點擊「輪轉式探索廣告」
2-4-8-2點擊「探索廣告」
2-5設定轉換追蹤
2-5-1點擊「網站」（此處以追蹤1shop商店網頁為示範）
2-5-2點擊「應用程式」
2-5-3點擊「來電」
2-5-4點擊「匯入」（此處以匯入Google Analytics事件為示範）
2-5-4-1建立Google Analytics帳戶
2-5-4-2設定電商網站的Google Analytics追蹤（此處以追蹤1shop商店網頁為示範）
2-5-4-3串聯Google Analytics帳戶及Google Ads帳戶
2-5-4-4在Google Analytics設定目標
2-5-4-5在Google Ads中匯入Google Analytics追蹤的目標
2-6設定目標對象
2-6-1以「自訂區隔」設定目標對象
2-6-1-1建立自訂區隔
2-6-1-2設定廣告活動或群組的目標對象區隔
2-6-2以「您的區隔資料」設定目標對象
2-6-2-1建立您的區隔資料
2-6-2-2設定廣告活動或群組的目標對象區隔
2-7設定廣告額外資訊
2-7-1點擊「網站連結額外資訊」
2-7-2點擊「摘要額外資訊」
2-7-3點擊「網站簡介額外資訊」
2-7-4點擊「來電額外資訊」
2-7-5點擊「待開發客戶表單額外資訊」
2-7-6點擊「地點額外資訊」
2-7-7點擊「應用程式額外資訊」
2-7-8點擊「促銷額外資訊」
2-8其他
2-8-1廣告預算分配方法
2-8-1-1每月固定預算
2-8-1-2持續保持理想的ROAS，不固定每月預算
2-8-2做廣告A／B TEST的方法
2-8-2-1A／B TEST的基本邏輯
2-8-2-2A／B TEST的實際操作步驟
2-8-3如何追蹤／評估廣告成效？
2-8-3-1搜尋廣告的評估及優化重點須知
2-8-3-2多媒體聯播網廣告的評估及優化重點須知
2-8-3-3購物廣告的評估及優化重點須知
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