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近年來，有無煙囪工業之稱的「觀光產業」，幾乎已成為台灣發展的重要產業之一
台灣各觀光景點充斥著國際觀光客及陸客，連帶帶動了周邊各行各業間密不可分的產業鏈發展，更為當地帶來無限商機。
觀光這項資產對國內生產毛額、外匯、就業機會、薪資所得等面向，都有正面積極的提升效果。透過多元角度的觀察，作者提到了新商業模式，包括活化老建築、事件行銷、節慶的吸引力、美食、主題旅遊、農業旅遊、醫療觀光以及長宿休閒，並揉雜其寶貴經驗及觀光專業，提出精闢見解，對當前的政府產業政策也提出問題和建議，希望有助於政府與民間擴展觀光效益，勾勒出臺灣觀光產業的發展方向與商機。
本書特色
此書兼具學術性與敘述性，作者以自身寶貴經驗為基礎，邏輯清楚，深入淺出，娓娓道出對臺灣觀光產業的關懷與獨到見解。
名人推薦
徐守德（德明財經科技大學校長）
林霖（國立暨南國際大學管理學院院長）
張平沼（中華民國全國商業總會理事長、國立臺北大學校友總會理事長）
作者簡介
許建隆
現職為德明行銷管理系助理教授，國立暨南國際大學國際企業管理系副教授。
推薦序一、發展觀光有助於活絡產業
推薦序二、以旅行增廣見聞，豐富生命
推薦序三、讀萬卷書行萬里路
自序、商機無限的觀光產業
第一篇、概論
前言－全球都在搶觀光財
第一章－觀光帶來無限商機
第二章－創造多元化觀光
第三章－行銷觀光的幾個面向
第四章－節慶的吸引力
第五章－活化老建築
第二篇、主題單元
第一章－吃遍台灣
第二章－體驗經濟
第三章－主題旅遊
第四章－農業旅遊
第五章－觀光醫療
第六章－長宿休閒long stay
