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設計不等於文創；發明創意商品化才是文創產業！
一談到文創，你和你身邊的人一定都很疑惑： 文創產業，如何獲利？ 有創意與社群行銷就能成功嗎？ 賺錢的好點子要去哪裡找？
撥開？煙幕彈，翻開本書：
覃博士獨創T-P-C-N 文創矩陣攻略，帶你看出自己的文創優勢。
傳統VS流行VS現代VS利基，選出適合你的文創模式與行銷獲利。
文創不再只是文化創意，更要文化創鑫！
創造財富、價值與獨占市場的破壞力──即將引爆全球第五波產業革命！
本書特色
The Fifth Innovation！
定義你的創意產品
找出你的企業發展模式
深耕你的文化消費族群
帶動你的社群、風靡世界
21世紀最讚的產業──文創，一個點子就可改變全世界！
名人推薦
高承恕 逢甲大學 副董事長 台灣社會學泰斗
張壯謀 桃園縣政府文化局 局長
黃齊元 台灣併購與私募股權協會 理事長
盧希鵬 台灣科技大學 管理學院 前院長暨特聘教授
重磅推薦！
作者簡介
覃冠豪
覃博士博士擁有在美國、臺灣及中國跨國企業的高階管理經驗及從創意、研發到經營的完整新創公司經驗，尤其嫺熟在亞洲市場的產業鏈結合及經營模式的設計與執行。
其專長在顧客中心化的商品及服務策略（Customer-Centered Design & Service），並熟悉市場開發及市場導向的產品開發管理工作、致力企業創新及於管理及行銷的創新應用。1990-2000年間，成立「人因技術」(Human Technology)應用團體，協助企業應用知識管理推動科技創新及市場開發等工作。
曾擔任：
美國惠普科技公司(Hewlett Packard)總部顧客導向策略高級管理顧問暨經理
參與惠普文化(HP Way)的建立及企業電腦 (N-class, Superdome……) 的研發及商品策略；主導研發之三合一新個人電腦平臺，於2000年Comdex展中獲PC Magazine、IDG Group等主流媒體及專業團體評為最佳創新產品。
美國蓋威電腦(Gateway Inc.)管理部經理
獲年度優秀經理獎(Gateway Executive Manager Award)，負責PCTV電視電腦的創新產品開發，策略發展及計畫為日後多媒體網路電視及電腦的發展策略先河。
美國台塑集團(Inteplast Corp.)管理部經理
獲臺灣通用半導體(General Instrument Ltd.)年度傑出工程師等獎項。
曾創辦：
中國第一家生產光電顯示產業關鍵材料──光學增亮膜──的亞崗科技股份有限公司(Apticon Inc.)
在美國共同創辦應用納米股份有限公司(Applied Nano Technology Inc.) 並在中國設廠。
學經歷：
美國內布拉斯加州州立大學工業工程暨管理學博士
歷任：
美國中華資訊網路學會理事
美國美華半導體協會理事
北美IT科技代表團主席
臺灣台南科技園區及台南縣招商顧問等
擔任台科大管理學院 / EMBA 教授專家
第一篇 21世紀文化「富鑫」運動 文化創意的產業創新策略─創新的策略與方法
第一章 第五波產業革命
舌尖上看文化創意動力
腳尖上看文化產業的新創意
文創是一種快樂產業
老祖宗不知道的文化資本
第二章 台灣珍珠、全球奶茶：
文創分析工具與發展策略─文創CC產業方陣 (CC Matrix)
地瓜＋薯條─文化與創意的衝突與融合
文創封神榜─ＴＰＣＮ四種產業定位
修女也搖滾─ＯＰＥＩ 四種發展策略
史艷文與凱蒂貓的世紀融合─當文化激盪創意
第二篇 文化大使：李小龍─文化的全球化產業策略
第三章 傳統文化 (Traditional)：節慶活動─特色行銷的區域文化產業
百老匯的梅蘭芳─行銷傳統文化的內涵與獨特性
宋江擺陣Stomp─發展根植生活的藝術
夜市與森巴的節慶行銷─文化本質的精神體驗
007 與慾女的城市行銷─傳統特質創造新形象
第四章 流行文化 (Popular)：影音娛樂─區域文化全球化的方法
好萊塢，寶萊塢到威萊塢與瑙萊塢─流行文化的的普及工具
中國人不懂的花木蘭─設計讓市場看得懂的文化產品
外國人不懂的駭客任務─讓傳統差異成為行銷熱點
鐵達尼上的 羅密歐與茱麗葉─植入跨越國際的元素
第五章 現代文化(Contemporary)：旅遊觀光─文化資本商品化的秘訣
石頭記─感動，文化產業形成的成功要素
灕江山水引言人，劉三姐─故事，文化產業的創新之道
阿凡達的黃山─驚豔，文化產品的設計原則
青海湖的異國新娘─體驗，文創行銷的秘訣
第六章 利基文化 (Niche)：生活商品─文化產業的藍海商機
騎馬舞與肚皮舞─區域特色與文化融合
全球風、全球瘋─活動經濟學
卡拉全球OK─市場需求的共同語言
吃喝玩樂新生活─休閒文化的市場利基
第三篇
第七章 原創力 (Originality)，T-P策略： 培養文創產業的原創能力
從荷蘭響起的中國好聲音─創意輸出模式
世界料理日本鐵人─創意的競爭與比較
台灣蚵仔越洋海蠣煎─創意的借鏡與模仿
百萬大競賽─創意的進階創意發展方法
第八章 普及力 (Popularity)，P-N策略：創造需求，建立普及能力
生活無處不APP─創造流行的創新守則
遊戲人間與愛情公寓─虛擬世界的創新應用
從Line到韓流─流行‧快樂的殖民武器
第九章 表現力 (Expression)，T-C策略： 創新表現創意成就商機
三太子與神鼓童─創新‧讓傳統民俗成為現代表演
破爛堆中新天地─世界風‧異國情的設計表現
美術畢爾包─焦點訴求的整體包裝方法
三百壯士‧賽德克─品牌與訴求的創新策略
第十章 整合力 (Integration)，C-N策略：文化與創意融合之道
當菁英芭蕾遇上平民街舞─流行文化融合現代創新的商機
盧卡斯的星戰教派─新英雄主義的產業鏈
哈利波特與魔戒的異想世界─新神話創造心靈出口
分子廚藝‧用嘴欣賞的視覺藝術─挑戰感官極限的再創造
第四篇 文創革命與文化富鑫之道
第十一章 唐明皇與麥克傑克森─菁英文化意識與平民化產業
樣版的非洲西施─菁英文化與產業政策
平民文化與規模產業
第十二章 文化為體，創意為用
創新求改變，創新求質變
科技文明與人文文化
結論：終極第五波～幸福產業
