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創意對了，賈伯斯讓蘋果重返榮耀；創意對了，你的人生也將鹹魚大翻身！橫衝直撞，也許才是思維的最佳狀態。競爭的年代，不懂創意為何物？那你一定要看這本書！
一群建築工程師到鄉下農場度假，看見兩頭牛在田裡打起架來，牛角抵著牛角，誰也不相讓，這下可急壞了工程師們。上前去勸架，又不敢，畢竟太危險；由著那兩頭牛打，也不行，傷了牛也是不小的責任。於是，工程師們便一個方案一個方案地論證，以便找出一個最佳的方案。最後他們終於一致地選定了一個方案：派出兩個人，一人拿一根繩子，分別從兩頭牛的身後接近它們，神不知鬼不覺地將繩子套住牛的某一部位，最好是腰部，然後把人分為兩幫，有如拔河，同時後拉，從而一舉把牛分開。
於是兩個勇敢的工程師報名套牛。他們分別在距離兩頭牛的屁股約十公尺處開始匍匐前進，其他所有工程師佇立遠處屏氣觀望。然而這兩個人在爬至離牛約兩三公尺遠時，終因膽怯，敗下陣來。回來時說，這個方案只有在牛處於靜止狀態時方可用之，而動態中使用便有可能被牛踩傷。眾工程師便說，哦，原來如此。牛架未解，只好再想新的辦法。討論正激烈，走過來一個老農民，他手拿著一簇火把，彷彿十分隨意地走至牛的跟前，將火把往兩頭牛之間一扔，掉頭便去。角抵得正緊的牛，見有火把，竟一下鬆開，各自調頭，分別朝兩個方向跑去，過程和方式簡單得令一群工程師目瞪口呆。
以上故事告訴我們這樣一個樸素的道理：問題及其解決與方法有著十分密切的關係：一方面，解決問題並不完全是一個隨機的偶然的過程，而是有一定的方法可循的；另一方面，方法必須與問題相適應，如果方法不當，就會浪費精力，事倍功半，甚至南轅北轍，勞而無功。
第一章創新需要突破常規
橫衝直撞
小費羅的大膽設想
到奇想中尋找靈感
發明不怕「冷板凳」
思考的空間
突破常規
創新需要競賽
傻子智慧
正在懷疑
夢想的價值
把創意融入生活
「幽默發明」不妨拿來
「歪打正著」之後
就怕你不瘋狂
第二章創新其實很簡單
解決問題有方法
簡潔
發明真的很簡單
第四隻眼
帶著創意旅行
不可忽略細節
創意死於習慣
知道得太多
把偶然留住
站到「牆」上放風箏
「敢」與「不敢」
米切爾模式
「一無所知」也能成功
懷疑一生
第三章抓住問題就會成功
尋找真正的問題
好奇心是發明的老師
為什麼看不到
「定勢」是塊絆腳石
思維的彈性
財富跟著創意來
熬到問題投降
把問題擱一擱
蘋果砸了牛頓的頭
怎麼問
靈機一動
漫不經心
美麗的錯誤
把災難變成機遇
