隨著經濟起飛,新興國家已從世界工廠搖身為世界市場,當地中產階級具有價格敏感及對產品品質要求等特性,此一契機我商MIT優質平價商品將大有可為。鑑於新興市場情報取得不易、通路結構與資訊封閉,財團法人商業發展研究院鎖定中國大陸、印度、印尼、越南及菲律賓,針對目標市場消費需求進行深度調查,除了從市場分析(總體環境、競爭廠商、市場特性)、消費者分析(產品偏好研究、價值觀、未滿足需求、行為等)及新興市場專家訪談著手之外,今年更特別針對當地通路結構進行解析,包含經銷代理模式、商品流通結構成本進行深入研究,期待我國企業能夠藉由本書,成功、順利前進新興市場。
作者簡介
商業發展研究院Commerce Development Research Institute
財團法人商業發展研究院於民國96年成立至今,主要是協助服務業提高附加價值,推動服務業國際化,使服務業成為創造就業機會、提升生活品質及帶動經濟成長之引擎。並作為政府、學界與產業間相互支援的平台。以掌握國內外服務業發展趨勢,研析消費型態與產業統計資訊,建構優良經營環境;並配合營運模式創新方向,培育關鍵人才帶動服務業升級,進而開創國際版圖。成為具前瞻性、創新性、國際性的國際級智庫。
第 1 章 研究背景與目的
第 2 章 越南環境分析
第一篇 越南護膚品市場發展現況與商機分析
第 3 章 越南護膚品市場現況與趨勢
第 4 章 消費者健康保養消費面面觀:質化調查結果
第 5 章 越南健康保養消費面面觀:量化調查結果
第 6 章 我國健康美麗廠商競爭能力與優勢
第 7 章 護膚品優質平價商機
第 8 章 結論與建議
第二篇 越南髮用製品發展現況與商機分析
第 9 章 越南髮用製品市場現況與趨勢
第10章 消費者健康保養消費面面觀:質化調查結果
第11章 越南健康保養消費面面觀:量化調查結果
第12章 我國健康美麗廠商競爭能力與優勢
第13章 髮用製品優質平價商機
第14章 結論與建議
第三篇 越南護膚品與髮用製品之通路分析
第15章 當地通路架構全貌
第16章 各細部通路概況
第17章 進入策略
第18章 結論與建議
第四篇 越南保健食品市場現況與商機分析
第19章 越南保健食品市場現況與趨勢
第20章 消費者健康保養消費面面觀:質化調查結果
第21章 越南健康保養消費面面觀:量化調查結果
第22章 我國健康保養廠商競爭能力與優勢
第23章 保健食品優質平價商機
第24章 結論與建議
第五篇 越南保健食品市場之通路分析
第25章 當地通路架構全貌
第26章 各細部通路概況
第27章 進入策略
第28章 結論與建議