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因應陸客觀光人數即將衝破九百萬人，旅遊新法上路和自由行遊客人數大量增加，益加突顯旅遊景點多樣性和品質的重要性。一級景點周邊之二三級城鎮的旅遊勢必成為旅遊重點區域。本書從創意城鎮的觀點，以區域為經，遊程為緯，把區域視為文創產品，進行了一系列亮點打造的行動。這些行動以創意循環為核心概念運作，包括協助成立創意平台、提升創意能量、研發創意商品、創意行銷與市場開發及創意資源的實現等。本書詳細剖析區域文創觀光產業亮點打造的步驟、概念與關鍵等，為一本理論與實務驗證的著作，對於社造與地方產業提供了非常實用的技巧與法則；對於政策制定與輔導提供明確的路徑和訣竅，更是學術研究與公職考試可以參酌的素材。
作者簡介
俞龍通
現 任：
． 國立聯合大學文化觀光產業學系助理教授、創意統合設計研究中心研究員
第一篇 基礎篇
第一章 導 論
第一節 撰寫旨趣
第二節 範圍界定與章節安排
第三節 結 語
第二章 文創觀光產業亮點打造行動架構與方法
第一節 行動架構
第二節 行動方法
第三節 行動步驟
第四節 結 語
第二篇 行動篇
第三章 文創觀光產業亮點行動四部曲
第一節 文創觀光產業環境資源盤點
第二節 文創觀光產業環境資源文化價值評估
第三節 文創觀光產業環境資源市場吸引力分析
第四節 文創觀光產業聚焦
第五節 結 語
第四章 創意平台建置
第一節 利害關係人諮詢
第二節 營運模式確認
第三節 組織規章設計
第四節 創意團隊籌組
第五節 結 語
第五章 創意能量提升
第一節 課程培訓
第二節 國內著名案例戶外參訪研習
第三節 跨界思維工作坊
第四節 個案診斷與輔導
第五節 結 語
第六章 創意商品開發
第一節 市場區隔、目標市場與產品定位
第二節 文化旅遊遊程開發設計
第三節 茶餐開發
第四節 旅遊套票開發
第五節 結 語
第七章 創意行銷與市場開拓
第一節 通路媒合行銷
第二節 觀光旅展行銷
第三節 節慶行銷
第四節 結 語
第八章 創意資源實現
第一節 經濟部
第二節 客家委員會
第三節 文化部
第四節 結 語
第九章 總結：再論創意循環
第一節 創意循環關鍵
第二節 標準作業流程
參考書目
