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本書係以高等教育為研究範疇，以行銷為主軸貫穿全書，全書分成四大篇:高等教育歷史發展篇、高等教育機構行銷議題篇、高等教育機構實務研究篇、高等教育經營管理趨勢與行銷展望篇。研究者從高等教育歷史發展與挑戰的分析切入，鋪陳高等教育機構需要行銷的第一篇；接續，進行品牌、網路、關係、媒體與內部行銷等重要議題的剖析，分別闡述其內涵、策略之相關理論與研究，完成第二、第三篇的撰寫。之後，剖析高等教育經營管理議題的研究趨勢，並討論高等教育機構行銷的相關爭議與與展望，勾勒出未來高等教育機構行銷過程中的相關策略之第四篇。充分結合教育與經營管理之理念，期能對高等教育之經營管理研究與實務有所貢獻。
作者簡介
陳玉娟
國立臺灣師範大學教育系博士，並具有教與與管理雙碩士學位；現任國立臺灣師範大學教育學系暨教育政策與行政研究所副教授，曾任國小教師、國立臺灣師範大學教育學系助教、聖母醫護管理專科學校助理教授兼任教務主任、國立臺中教育大學助理教授與副教授，專長維教育政策與行政、經營管理、行銷管理、教育學等。
謝序
前言
第一篇：高等教育歷史發展篇
第一章 高等教育發展與挑戰
第二章 高等教育行銷與發展
第二篇：高等教育機構行銷議題篇
第三章 品牌行銷議題
第四章 網行銷議題路
第五章 關係行銷議題
第六章 媒體行銷議題
第七章 內部行銷議題
第三篇：高等教育機構實務研究篇
第八章 師培學系品牌形象行銷只標建構與應用研究
第九章 師資培育中心網路行銷運作狀況研究
第十章 大學媒體行銷對學生忠誠度影響研究
第十一章 從推拉因素論境外學生行銷策略研究
第四篇：高等教育經營管理趨勢與行銷展望篇
第十二章 高等教育經營管理議題與趨勢
第十三章 高等教育機構行銷爭議與展望
參考文獻
