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．孔子思想每成日本企業文化的根柢，這將是世界未來的指針
．建立企業文化是近代普世化「企業經營」的藍海策略
「半部《論語》治天下」，本書將經典《論語》與儒家思想相關語錄，分門別類歸納於企業經營法則，有註釋、語譯與闡釋，轉古典為今語，化艱深成淺白；其中引用多個實例為佐證：譬如蒐羅近代名家學者之名言，顯示儒家思想之先見；或舉國際級企業公司之事例，凸顯孔子思想可以現代化。
只有建立企業的特色文化，經營才能可大可久。期許企業界能夠深入琢磨、研思，開拓經營藍海策略，發揮儒道仁義的精神，提升企業的形象，獲取員工與客戶的認同與敬佩，更廣得社會的肯定與支持。
作者簡介
謝四海
字承風，筆名謝天，台灣彰化人
學歷：
彰化中學
台中師範、師專
成功大學中文系
彰化師大研究所
學校教學經歷：
國小教師
國中國文教師
高中職國文教師
社區大學校長
相關著作：
國中國文參考書
國中《作文導引》、《閱讀導引》
《青少年心窗集》五冊
高中職《中國文化基本教材》1~6冊
高中《論孟選讀》
《經營之哲與論語》2017.6，上海三聯書店
《從論語學會經營哲學》2018.5，台北書泉出版社，2020.8二刷
文章走上教科書：
〈讀書的樂趣〉：國小國語五下／南一版
〈蔗農事件〉：高二議題式的閱讀與思辨／翰林版
社會服務重要經歷：
創設鄉鎮救國團／歷任總幹事、會長
創辦鄉鎮香草藝文社，推動詩詞、書法、國畫、國樂四班隊教學
中興百年香草吟社／歷任理事長、常務監事
社團法人儒林社區文教協會／創辦人、理事長
義工辦學之社區大學／創辦人、校長
成立文史志工社，編輯《地方學》已出版17輯
近年小小榮譽：
2020年教育部長潘部長頒給社會教育貢獻獎
2015、2020年彰化縣縣長頒給社教有功獎
2015年教育部主祕頒給社教公益獎
企業學者推薦序：為好友琢磨儒商有成而慶／黃溪南 i
企業顧問推薦序：融貫古今企業文化的一部經典／洪和昌 iii
作者序：對孔子思想日漸式微的幾許憂思、幾許盼望／謝四海 v
第一篇 儒商的形成與影響／前言 001
第１章 商、商朝、儒商的醞釀成形 002
一、「商」部落開啟商業，建立「商朝」 002
1.「儒」與「商」的關係／2.「儒商」應運而生
二、子貢是我國儒商的鼻祖 005
1.孔子的偉大—〈孔子頌〉／2.子貢是孔門的高弟／3.子貢最為尊師重道／4.子貢的事功彪炳／5.子貢好學，又善經商，終成儒商的鼻祖／6.在子貢前後、近似儒商的大商人／．范蠡／．白圭
三、儒商形塑了明、清的商幫與奉獻 014
1.「商幫」的形成／2.我國「商幫」發展的成因／．明、清時期人口的遽增／．王陽明思想的影響／．國家門戶的洞開／．地理環境的因素／．出外平安促成團結／3.商幫光大了儒家的思想／4.明、清商幫的公益形象
第２章 儒商的真諦與儒魂的魅力 020
一、儒商的定義 020
1.廣義的儒商—文人＋商人／2.狹義的儒商—文人＋道德＋商人／3.正格的儒商—儒魂＋商才／4.新儒商的出現
二、儒魂的所在—《論語》 023
1.《論語》其書／2.半部《論語》治天下
三、《論語》是建立企業文化最佳的藍海策略 024
1.企業文化的價值／2.活學《論語》是儒商文化的「藍海策略」／3.孔子思想是今日世界企業經營的明燈／．儒家文化是企業永續發展的後盾／4.孔子思想受到世界的肯定
第二篇 儒商特質的塑造 033
第３章 儒商應存養仁心善性，恢弘做人規模 034
一、儒家的性善學說 034
1.孔子的性善說／2.孟子的性善說／．人性向善，如水向下／．善性乃人心自發／．善性必須操存／．四善心乃人性的四端／3.宋代理學的仁心說／4.王陽明的良知說
二、弘揚良知善心之道 043
1.時時用心／2.用心的前提是存心／3.用心的要訣在思維／4.思維能力是可以培養的
第４章 儒商須具崇高的志趣與理想，開創大格局 051
一、儒商需要大志 051
二、師法孔子之大志 052
1.孔子從小有大志／2.孔子對聖仁學不厭，教不倦／3.孔子的理想是大同社會／4.孔子憂道憂民
三、立志之道 056
1.立志要堅定／2.立志要正向／3.立志要崇高
四、達志之道 061
1.經營一顆良善的動機／2.心志要堅定而強烈／3.迸發持之以恆的鬥志／4.生發滲透「潛意識」的強烈願望
第５章 儒商必須培養好學的精神，廣博知能 067
一、儒商需要好學 067
1.好學是明德修業的明鏡／2.師法孔子的好學精神／．孔子終身好學／．孔子好學是源於興趣／3.師法子貢的好學精神
二、企業人更需要好學 072
1.企業人應有的基本學識／2.企業人充實學識的基本工夫／．第一道工夫—從切要性逐步拓展／．第二道工夫—從書本上學習／．第三道工夫—向別人學習：／．其一拜師學藝／．其二見賢思齊
三、鼓勵員工進修 080
1.領導人以身作則／2.訂定員工進修辦法
第三篇 儒商精神的重建 084
壹、經營鬥魂的爆發 085
第６章 儒商要深烙經營哲學，引領正向的成功經營 085
一、哲學的意義 085
1.西方哲學的起源／2.我國哲學的發展／3.近代學人的哲學觀
二、儒家的哲學觀 088
1.弘道的哲學觀／2.重道的哲學觀／3.成功的哲學觀
三、儒家經營的哲學觀 090
1.竭盡天職／2.竭盡最大的努力
四、近代名人的成功方程式 093
．彼得．杜拉克的說法／．日本經營之神松下幸之助的說法／．日本經營之聖稻盛和夫的說法
五、儒家思想啟發的經營哲學 096
1.大義哲學／2.敬業哲學／3.夥計哲學／4.現場哲學／5.謙遜哲學／．老二式經營／．晚稻式經營
六、名家經營哲學舉隅 105
第７章 儒商要深化經營理念，引領強勢的正向發展 108
一、經營理念引領事業生根發榮 108
1.理念的生發／2.經營理念的昇華
二、儒商應有的經營理念 111
1.共享共榮的理念／2.分散經營的理念／．分層管理模式／．阿米巴模式／3.薄利博施的理念／．早年福特汽車的薄利多銷理念／．松下幸之助的自來水經營理念／4.品質至上的理念／．我國古今重視品質的觀念／．「品質這樣就好」的觀念／5.顧客至上的觀念／．商品要滿足市場的需求／．經營新地區必須先入境問俗
三、名家經營理念舉隅 121
第８章 儒商要勵志、奮勉，形塑戰鬥的團隊 121
一、有志儒商，勵志是第一要義 123
1.勵志做君子商／2.勵志自強不息
二、有志儒商，奮起是第二要義 127
1.奮起豪傑的氣魄／2.奮起正義的氣概／3.勇於自燃，燃起鬥魂／4.激發熱情，一鼓作氣／．企業激情的運用
三、有志儒商，勤勉是第三要義 136
1.勤敏力行／2.事上磨練
貳、企業體質的改造 140
第９章 儒商應重視環境與教育，創造美強的企業 140
一、重視環境是人類的天職 140
1.環境是人類成長的保姆／2.環境可以決定人生的色彩／3.環境是無形的教育／4. 環保是今日人類的重要課題
二、企業必須重視環境教育 145
1.環境是無言的教育／2.美化環境是企業的起碼條件／．重視工廠環境的效益
三、企業應加強員工教育 148
．重視員工教育的效益
四、企業新興的「5S」教育 151
．推動「5S」教育的效益
五、企業應擴展環境教育 153
第10章 儒商應知才培才，孕育縱橫商場的將帥 155
一、賢才是治國的第一條件 155
二、企業貴在人才的運用 156
1.得才之道／．得才貴在慧眼與禮賢／2.識才之道／．識才首在知人／．知人首在觀人／．孟子觀人術—觀人眼神／．曾國藩的相人術—觀人神氣色／3.選才之道／．品德為先／．才德兼備為上／4.用才之道／．知人善任／．舉賢良，化邪曲／．善用小人／．任用比我強的人才／．疑人不用，用人不疑／5.培才之道／．教育是第一要義／．訓練是第二要義
三、發展帝王學 173
1.帝王學的真諦／2.帝王學的源流／．培養承擔重任與生死不渝的氣節幹才
第11章 儒商應日新體質，日新又新，創盛德大業 178
一、創新是人生經營的王道 178
1.創新就是自新又新人／2.創新就是不斷前進／3.創新是企業經營的樞紐／．日本三井是不斷創新的典範
二、企業創新首重人才 183
．創新人才的特徵
三、創新經營的思維 185
1.創新就是改變，改變就是拋棄舊包袱／2.創新需要跳躍式的思考／3.創新要注重差異化的經營／4.創新要作未來式的經營／5.創新要創造企業新文化
參、親和力度的提升 196
第12章 儒商應涵養中和的親和力，傳播正能量 196
一、親和力讓人魅力飛揚 196
1.溫、良、恭、儉、讓是親和力的指標／2.做人態度是親和力的表徵／3.做人態度培養之道
二、師法孔子的做人態度 200
1.安和的生活涵養／2.中和的做人態度／3.平易近人的魅力／4.與人同呼吸的修為
三、親和力在企業經營上的運用 204
1.溝通是親和力的橋樑／2.廣開言路是親和力的渠道／3.充分授權是親和力的推廣
第13章 儒商應重視和諧，以和為貴，形塑里仁團隊 211
一、和諧是團隊的靈魂 211
1.人和是強國的第一要件／2.勝利的關鍵在得人心
二、推展和諧的要件 214
1.從重視禮儀開始／．禮儀是和諧的基石／．禮節有待高層倡導／2.對員工有同理心／3.創造共享共榮的團隊／4.培養員工和諧的美德／5.營造里仁的親和情誼
第14章 儒商應重視人性化領導，凝聚向心力 224
一、人性化領導的多元思維 224
1.做人做事的多方思維／2.企業領導的多方思維／．人性化的思維／．企業領導的思維／．人性化領導的思維
二、人性化領導的面面觀 228
1.榜樣領導／．正道領導／．以德化民／2.愛心領導／3.中和領導／4.分層領導／5.專業領導／6.服務領導
第四篇 儒商修為的薰陶 242
第15章 儒商應該涵養仁愛的廣度，博施濟眾 243
★ 仁、義、禮、智、信是儒德的五大綱領
一、儒商應「知仁」—可以生發仁心仁德 244
．知仁存仁而愛人／．仁德不遠
二、儒商應「修仁」— 讓人氣象崇隆 246
．仁者安泰／．仁者無憂／．仁者自得／．仁者良善／．仁者厚重／．仁者榮身
三、儒商應「行仁」— 讓人生亮麗 249
．仁者愛人／．仁者勇於行仁／．仁者推己及人，立人達人／．仁者悲天憫人／．仁者懷抱大同理想／．仁者仁民愛物
四、企業「行仁」— 讓事業輝煌 257
．領導人要先發光發熱／．經營人發揚博施濟眾的胸懷／．建立道德企業
第16章 儒商應該形塑正義的高度，以天下為己任 263
一、儒商應「知義」—「知義」讓人豪氣萬丈 263
1.「義」是事做得很得當／2.「義」是做正道的事／3.「義」是走正路
二、儒商應「修義」—「義」是正正當當做事 265
1.以「義」做本質／2.以「義」做決斷
三、儒商應「辨義」—明義、利之辨 267
1.倡義斥利，以義制利／．君子重義，小人重利／．義即善人，利即惡人／2.重義輕利，義本利末／．義中求利／．以義為先／3.先義後利／4.義利一體／．以義為利／．義利互生
四、儒商應「行義」—義利合一 275
．見利思義／．利他主義
五、儒商應「行大義」—以天下為己任 280
1.師法孔子的大使命感／．孔子強烈傳承文化的使命感／．孔子自許天賦道德／2.涵養大胸襟、大毅力／3.涵養大才幹、大義德
第17章 儒商應培養禮儀的雅度，廣結善緣 286
一、明禮知禮的重要 286
1.「禮」讓人溫文儒雅／2.「禮」讓人行事合宜／3.「禮」讓人立身建業
二、「禮」的實踐 291
1.克己復禮，建仁者氣象／2.「禮」尚往來，廣結善緣／3.守樸戒滿，培養謙讓美德／4.行禮貴和，促進和諧／5.講禮重讓，可以治國治業
第18章 儒商應造就智慧的深度，高瞻遠矚 298
一、智慧讓事業偉大 298
1.「智」的真諦／2.儒家的「智」／．德性認知四個層次／．有關《論語》中的「知」字
二、發揮智慧的功能 302
1.要見微知著／2.要有推測力與遠見力／．誠智可以前知／．先知所以勝人／3.要高瞻遠矚／4.要掌握契機
三、要活用智慧 309
1.活用觀人智慧／．孟子觀人術—觀人眼神／．曾國藩的相人術—觀人神氣色
2.要活用用人智慧／．品德第一／．知人善任／．舉賢化邪／．善用小人／．任用比我強的人才
四、要培養智慧 309
1.培養觀察力／．三段觀察法／．客觀診斷法／2.培養調查力／3.養靈養明
第19章 儒商應修持誠信的氣度，信義開展天下 314
一、「信」的真諦 312
．「信」與「誠」互為表裡／．「忠信」、「信義」時常連稱
二、「信」的價值 315
1.「信」是交友的鑰匙／2.「信」是人生做事的起步／3.「忠信」可以通行天下／4.「信義」是立業之本
三、「信」的實踐 319
1.養信—提升道德的高度／2.被信—取信於人／3.互信—與人交往以信／4.信人—互信從信人開始
參考書目 328
