內容簡介
★蔡康永推薦：「在馮侖這本《扛住就是本事》裡，你能看到有趣的企業案例和學習、生活的方法，有很大的收穫。」
★30年商海浮沉×60年人生經歷＝45個成事方法；以終身學習的心態，勇敢面對明天的未知與挑戰！
人生在世，難是常態。想要生存，就得扛住！
成功創業家30年的所見所聞，教你做別人沒做成的事。
扛事，不只是「扛責任」的心態，也是執行力與問題解決能力，更是想在瞬息萬變世界生存的必備條件；而想要練就這身本事，人人皆有可能！
想把事情做好，有哪些原則和方法？如何擁抱變化，找到機會？做管理，如何帶團隊與做決策？做經營，如何用小成本完成大任務？想創業，要抱持著怎樣的心態？碰到挫折與失敗，又該怎麼辦？
馮侖：「你經歷的那些焦慮與痛苦，我都找到了解決之道。」
為了幫助讀者更理解世界，在不穩定中看見全新的機遇，馮侖將自己60年的人生歷練與30年的商海浮沉，濃縮成5個主題，共45個令人眼界大開的故事，包括：
●成事方法：裸體戰術、僵局規則、熟人成本、時間效應、孫子心態……
●商業邏輯：告別平均數思維才能擁抱變化？商品教育消費者？……
●經營思維：少做決策才是上策？利潤與成本可能跟你想的不一樣……
●成敗啟示：中國歷史上的商業奇才、各地商人生意經、企業與公益……
●成長心態：創業要有怎樣的心態？為什麼年輕人要比起點和機會？……
無論是剛踏入社會的年輕人、考慮創業的上班族、在商場上奮鬥多年的創業家，都能從馮侖幽默、有溫度、直擊人心的故事中，學到最實用的商業與人生智慧。
作者介紹
作者簡介
馮侖
中國西北大學經濟學學士、中央黨校法學碩士、中國社會科學院法學博士學位。
1984年至1990年，先後在中央黨校、中共中央宣傳部、國家體制改革委員會、海南省改革發展研究所任職。
1991年創業之後投資成立萬通集團。之後參與創建中國民生銀行並長期出任該行的董事。
2015年起任御風集團董事長。
公認的房地產行業的創新者和開拓者，始終積極推動行業進步。1999年，聯合萬科、建業等公司發起成立了中國城市房地產開發商策略聯盟（中城聯盟），並擔任第二任輪值主席。還是企業社會責任的踐行者，先後發起和創辦多家著名的公益機構。
為第一個來台投資房地產的中資。
目錄
序言 要有看世界的智慧
第一部分 成事的方法
01 裸體戰術：談判需要直與快
02 潑婦理論：淺灰色地帶的規則
03 僵局規則：達不成共識時如何妥協
04 時間效應：時間如何讓人變得偉大
05 熟人成本：能透過市場解決就別用人情
06 孫子心態：賺錢要善於低頭求人
07 大哥姿勢：領導者指道、扛事、買單
08 合夥人困境：如何處理能共苦不能同甘
09 辛德勒悖論：最後幫你的通常不是所謂的「好人」
10 週期率魔咒：如何實現企業持續發展
第二部分 商業的底層邏輯
11市場是有腿的，錢也是會跑的
12「狗蛋式創業」和「職業運動員式創業」
13 擁抱變化，告別平均數思維
14 賣鏟子的都活著，挖黃金的死了
15 祕魯馬丘比丘的老鼠生意
16 不敢想的地方是未來
17 超吸金的復聯IP是如何煉成的
18 投資是在不確定中尋找確定
19 電影這門生意，比你想像的複雜
20 超級盃建立了最好的商業賽事模式
21 鑽石暴利：商品如何教育消費者
22 美國房地產商的祕密
23 5G加IOT將是超越互聯網的巨大機會
24 房地產未來的發展趨勢
第三部分 用增長思維實現永續經營
25 少做決策才是上策
26 利潤之後的利潤，成本之前的成本
27 企業要像軍隊，用小成本完成大任務
28 經濟形勢低迷，如何逆勢進階
29 裁人還是被裁，都是新的機會
30 做生意得有保險意識
31 家族企業的財富傳承
32 「商二代」「富二代」如何接班
33 企業的失敗與救贖
第四部分 創業者的成敗啟示
34 用不同的「槓桿」，企業結局大不相同
35 平時比追求，戰時比底線
36 關於湖畔，你應該知道的事
37 企業為什麼一定要做公益
38 新加坡房地產的啟示
39 歷史上的商業大師
40 不同地區商人的生意經
第五部分 在焦慮中生長，時間站在你這邊
41 創業就是要選擇未來
42 年輕人該有怎樣的創業心態
43 年輕人要比起點，比機會
44 大象哲學與「象牙女王」
45 了解偉大的真實，相信真實的偉大
