行銷企劃：邏輯、創意、執行力4/e(四版)

　　企劃無法輕鬆學、馬上通，但經由學習正確有效的思考、架構與下筆，讀者可以越來越接近專業。

　　為此，作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入以下特色：
　　．全面剖析行銷企劃的觀念與方法
　　本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例，完整分析行銷企劃各個層面，讓讀者掌握正確的企劃思考與架構。新版調整用字、段落、案例與照片等，讓觀念解析更為順暢與完整。

　　．呈現精彩的實務企劃與評述
　　本書收錄13份實務企劃，藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述，讀者將學會如何判斷企劃品質，並領略企劃撰寫的技巧。

　　．傳授企劃達人的寶貴經驗
　　本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談，讀者可快速吸收過來人的智慧。

　　．提供動腦練習的機會
　　本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊，讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字，熟練行銷企劃的觀念與方法。
 

作者簡介

曾光華

　　學歷：政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)

　　現職：中正大學企管系暨行銷管理碩士班教授

　　經歷：重視另一種SCI（social contribution index），因此：
　　．擔任多個政府單位、民間企業之企業諮詢顧問
　　．每年受邀到各界演講或授課達百場，題目涵蓋行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等，因擅長啟發學員思考而備受歡迎
　　．出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書

　　相關著作：《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》

　　著作理念：作者喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影以及每年上百部電影中瞭解世界百態，並培養敏銳的觀察及獨立的見解；但最愛的還是透過講演與著書，以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，讓更多人從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知。
 

第一篇 行銷企劃的本質與目標
第 1 章 行銷企劃的本質
第 2 章 行銷企劃目標

第二篇 進行情況分析
第 3 章 外部環境分析
第 4 章 內部環境分析

第三篇 制定行銷企劃方案
第 5 章 激發行銷企劃創意
第 6 章 新產品上市行銷企劃
第 7 章 公關與事件行銷企劃
第 8 章 促銷企劃案
第 9 章 其他類行銷企劃：案例與分析

第四篇 呈現行銷企劃
第10章 行銷企劃的撰寫與簡報

 

	??理類
作者	曾光華
出版社	前程文化
ISBN	9789860679656
出版日期	2021-09-01
开本
页数	448
装帧	平裝
规格	23 / 雙色印刷 / 普級
版次	四版
版本（简/繁）