作者簡介
吳正浩
1997年起任職於EBS電視台,主要負責電影、紀錄片、動畫節目相關工作,也於國際部負責過海外節目採購事宜。2012──14年,擔任韓國EBS國際紀錄片影展事務部局長兼首席影評人,一手包辦影展大小事。
EBS電視台製作人,延世大學英文系畢業,英國倫敦大學金匠學院大眾傳播碩士,現於韓國慶熙大學言論資訊學系攻讀博士學位。
近來,作者注意到一項既隱密又可怕的現實,那就是現代的溝通技術已逐漸改變人心,只要是與此相關的所有領域,PR、宣傳、洗腦宣傳、說服等,都會持續投入關注。
譯者簡介
袁育媗
政大廣告系、韓文系雙學士畢業。對語言與文字情有獨鍾,最享受閱讀與思考時大腦革新的喜悅,現為自由譯者。歡迎賜教:https://www.facebook.com/lizkorean
前言 我要誘惑你
誰不想誘惑大眾?/何謂「人是社會性的動物」? /
我們處於極端之間/我們能夠少上點當嗎?
誘惑大眾的技術0他們是如何誘惑我們的?
用你對大眾的看法,推測你適合的工作/群眾、大眾、公眾
/無中生有,有而化無/人民聖殿教集體自殺事件
誘惑大眾的技術1 人最愛看熱鬧
你知道克拉拉嗎? /奇觀與媒體結合/
女人們,來抽菸吧!/秘密武器,愛德華・伯內斯/
PETA與浪女遊行/公關就是溝通/
媒體事件的歷史
誘惑大眾的技術2 創造話題
美式早餐的誕生/病毒行銷──慾望的DNA/
想賣綠色,就流行綠色/有書櫃的地方就會有書/
讓消費者想像他的需求/伯內斯是大騙子嗎?
新病毒策略:人為的病毒行銷時代已結束,進入自我繁殖的病毒行銷時代/
愛德華・伯內斯的晚年。
誘惑大眾的技術 3 講故事給人們聽
《天方夜譚》最後一晚到底發生了什麼事? /泰國戲劇的性侵橋段/
法律裁判與電視劇的關聯/媒體怎麼「編劇」比較重要,誰會記得事件真相呢?/
「框架」讓觀眾有了直覺思考的指引/新聞也需要編劇技巧 何謂敘事新聞?
誘惑大眾的技術4恐懼與憤怒蔓延更快
負面新聞最吸引人/憤怒比悲傷來得更快/
泰利諾止痛劑遭下毒事件/未經證實的新聞資訊,往往比事實的擴散力更強/
《紐約時報》的謊言/恐懼與憤怒是最政治性的情感/
麥克・法拉爾記憶中的凱蒂案/引起恐慌的數字——金髮數字/
被抹去社會歷史脈絡的軍艦島影像
誘惑大眾的技術5 創造大眾偶像
舊約的政治人物、新約的政治人物/希特勒的形象是塑造出來的/
希特勒超越面相學的風格塑造/「塑造」出希特勒形象的幕後功臣/
影像殺死了廣播明星/政治人物變名人
修辭學技法/二十世紀最紅偶像的誕生
誘惑大眾的技術 6 即使真相擺在眼前,大眾還是不信
照片是誘惑大眾最厲害的手段與語言/歡迎來到修圖世界
三種影像操作方式:修飾、合成、裁切/影片比照片更可信?
篩選後的影像/其他影像處理技法
誘惑大眾的技術7 找出大眾的潛意識
真的有世界紙飛機大賽! /紅牛送你一對翅膀/
超乎想像的事件才是決勝武器/真正的活動策略,要能反映大眾的潛意識/
最能有效誘惑大眾的方法是什麼?
後記 人類是一座城市
感謝的話
參考文獻
註解
圖片資料