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現代山海經──香港山水風物與生活
「人們在山水之間建築城市，心底裡卻仍然嚮往著自然」
香港是一個島城市，由山和水所構成。在城市的發展過程裡，我們取山和水的資源來豐富生活，也把山移平把海填卻來擴展生活。對於山水，我們是感恩的，所以這個城市仍然保留了四成以上的郊土沒有開發，這個保育的政策，令到香港擁有一個天然而然的後花園，也讓這城成為世界十大宜居城市之一。因為自古以來，山和水，都是可以讓人們心靈得以療癒的空間，也是城市繁囂忙碌的一個出口。城市山水，在於平衡。
關於《what.》生活文化誌
《what.》生活文化誌，是一本從未見於香港本土出版界之跨界刊物。每期只以一種生活風貌為主題，從文化、歷史、工藝、人物、文學、插畫、影像、多媒體等類型創作引入主旨，集合雜誌之多元廣泛，及書本之精緻深厚，著重以人為本的精神，為讀者帶來全新的閱讀體驗。
《what.》的理念，是希望能夠在這個過度追求物質享受、充斥著消費主義的虛浮時代裡，提出這一種講究內在修為的生活態度，並嘗試加入當代的時尚元素，更多面向地引領及啟發讀者進行對生活的更多想像。
同時透過雜誌、網站、Apps，及各類活動，我們會聚集來自兩岸三地的當代創作人，透過與他們的不斷合作，便能讓《what.》由單純一本雜誌，變成一個具有影響力，而且更好玩，更有趣，更年輕的創意分享平台。
