科特勒眼中的行銷變與不變：不要只摸到象鼻子，CMO的進化──CGO的時代，從品牌觸點到顛覆性行銷思維，解鎖數位時代的市場策略

　　本書作者提出何謂市場策略，何謂市場層面的公司成長策略，商業策略與行銷策略究竟不同之處何在，何謂競爭策略的咽喉，基於歷史和邏輯全面還原行銷的本質，並提出CGO的八大核心能力，本書適合CEO、CMO以及工商管理領域的專業人士和EMBA、MBA閱讀。

　　【行銷思維，從理論到實踐的全方位指南】

　　◎解鎖行銷策略，掌握未來趨勢與成長機會
　　◎揭祕數位時代行銷的核心法則，迎接變革挑戰
　　◎從可口可樂案例到數位策略，全面剖析市場成長
　　探索行銷之父科特勒的智慧，領略策略轉型的藝術

　　▎行銷的進化之路
　　本書深入探討了從傳統行銷方式到現代CGO（成長總監官）策略的演進過程。第一部分從行銷的本質出發，詳細探討了行銷策略的核心原則，包括企業利潤區的突圍路線、行銷策略4.0的變與不變、低迷經濟中的成長之路等。作者透過真實案例和專家訪談，引領讀者重新審視行銷的基本觀念，拓展對行銷策略的理解。從科特勒對行銷的建議，到CGO角色的核心能力，本書透過系統性的分析和獨到見解，解析了行銷的本質在現代商業環境中的重要性。透過對競爭策略、製造的新趨勢、小眾行銷等主題的探討，引領讀者掌握行銷策略演進的關鍵脈絡，為企業提供了寶貴的行銷策略思考角度和方法論。

　　▎數位時代的行銷轉型
　　第二部分深入研究了數位化時代對行銷策略的影響和重構。透過對4R顛覆、數位時代行銷策略轉型方法論的討論，作者揭示了數位時代的行銷挑戰和機遇。從數位行銷的五大要素，如連結、數據說話、參與和動態改進，到公司魅力化策略的核心思想，本書引領讀者探索如何在數位時代嶄新角度下思考行銷策略。透過品牌力管理、社群媒體時代的危機公關等主題的探討，引發了讀者對行銷力量在數位化時代的無限想像和創新潛能。

　　▎行銷的進化之路
　　在探討行銷策略的基本原則之後，本書進一步挖掘了數位時代對行銷策略的重大影響和轉型。作者透過深入解析數位時代的行銷挑戰和機遇，引領讀者探索跨越傳統行銷框架的新思維。從數位時代公司魅力化策略的討論到行銷進化卷軸的呈現，本書不僅呈現了行銷策略的演進之路，更為讀者提供了寶貴的數位時代行銷能力和創新想像力的啟發。

　　▎數位化時代的行銷能力與想像力
　　第三部分更深入研究了數位化時代的行銷能力和行銷想像力。透過對公司品牌策略、品牌擬人化、品牌觸點管理等主題的探討，書中呈現了新時代下行銷策略的多元方面。從社群媒體時代的危機公關到逆向行銷的突破性思維，作者引領讀者穿越傳統行銷框架，開拓數位時代行銷力量的新視野。透過對數據時代行銷效率、品牌管理的挑戰、行銷效率的精實化等主題的深入剖析，本書鼓勵讀者進一步思考如何在數位時代中提升行銷能力，創造更多行銷想像力的可能性。

本書特色

　　本書作者提出何謂市場策略，何謂市場層面的公司成長策略，商業策略與行銷策略究竟不同之處何在，何謂競爭策略的咽喉，基於歷史和邏輯全面還原行銷的本質，並提出CGO的八大核心能力，本書適合CEO、CMO以及工商管理領域的專業人士和EMBA、MBA閱讀。

作者簡介

王賽（Dr. Sam Wang）

　　科特勒諮商集團（KMG）合夥人，師從行銷學之父菲利普．科特勒，被科特勒稱為「數位時代CEO最值得拜會的市場策略顧問之一」，為世界500強與創新型公司的CEO提供深度的市場策略決策服務。王博士是巴黎大學博士，並曾在哈佛商學院、巴黎HEC商學院、INSEAD商學院等世界頂尖大學進修，擔任多家公司董事和十餘家大型公司CEO的特聘顧問，同時也是一位足跡遍布全球的環球旅行者，並著有經管類暢銷書《數位時代的行銷策略》。

作者簡介
前言
推薦人
序

第一篇 行銷的本質：基於市場策略的成長
01 關於可口可樂取消CMO，行銷之父科特勒在董事會上的諮詢建議是什麼
02 利潤區突圍路線圖：尋找下一個成長點
03 行銷策略4.0，行銷的「變」與「不變」──對話菲利普·科特勒
04 盯住你的行銷策略，而非商業策略
05 低迷經濟中，征服八條成長之路
06 咦，成長總監CGO的八項核心能力在這
07 行銷的本質：從霍爾拜因密碼到盲人摸象
08 競爭策略的新視角：抓住策略咽喉
09 中國製造的「第三條道路」：OJM

第二篇 數位時代，重構行銷策略
01 4R顛覆，開啟你的數位行銷策略新思維
02 數位行銷+：數位時代行銷策略的轉型方法論
03 當你的定位策略還停留在50年前？
04 小眾行銷=深潛+想像力
05 好的數位行銷策略與壞的數位行銷策略
06 數位時代的公司魅力化策略
07 行銷的進化卷軸：從行銷1.0到行銷4.0

第三篇 數位化時代的行銷能力與行銷想像力
01 超越產品品牌，構建公司品牌策略
02 一定要品牌化嗎？──反品牌的策略何在
03 ID行銷：利用身分特徵來連結消費者
04 品牌擬人化：突破消費者心理之道
05 品牌觸點管理：以什麼為方向？
06 品牌管理，管什麼？
07 社群媒體時代的危機公關：後現代藝術的原理
08 你迷信「品牌力」嗎？──B2B市場上的品牌角色
09 升級行銷效率：如何使你的行銷管理精實化？
10 產品時代的行銷思維切換：從科學、想像力到循證
11 逆向行銷的形成
12 還有哪些領域可以「共享」？
13 「免費」的盛宴，企業如何分食？
14 傳統零售：如何讓online和offline共生？
15 數據時代，我們去哪找數據？
16 假設我是百雀羚的CGO