作者簡介
沙建軍
中國較早專注於內容營銷理論和實踐的品牌管理和營銷策劃專家,好內容都是「情」、「趣」、「用」、「品」的內容營銷方法論構建者,中國真正意義上的首席內容官產業進化實驗發起人和組織者,中國內容營銷研究院聯合發起人兼業界專家召集人,內容營銷商學院一品內容官創始人。
中國專注並覆蓋大健康全產業鏈的輕奢4A達道品牌顧問機構創始人,持續9年作為全案策劃和執行顧問,幫助巴菲特旗下的公司創造中國區營業額連年翻番的紀錄。
上海品牌促進中心專家委員會專家、上海市公關協會學術委員會專家、上海交通大學中國企業研究院特聘專家,虎嘯獎、蒲公英獎、金匠獎等各類行銷金獎的獲得者。數十家財富500強企業的戰略行銷和品牌顧問。
推薦序 用好故事,點燃行銷的亮點 潘思璇
推薦序 內容:抵達顧客內心最短的路 楊石頭
推薦序 擁抱內容行銷時代 余明陽
前言 新世界的行銷,要先有意思,才有意義
1.每個企業都將是一個媒體
紅牛的內容工作室10歲了
埃森哲在全球有6個內容工作室
樂高:最會做玩具的媒體
向奧斯卡進軍的萬豪酒店
一切都是媒體,形式也是內容
企業變身媒體已經成為趨勢
在知乎,已經沒有社會化團隊了
2.內容如何賣貨
玩微博玩出來的野獸派花店
羅輯思維:從內容電商到知識服務商
作家馮唐也用微店賣貨
寶僑開始豎起內容行銷的大旗
可口可樂:從創意卓越到內容卓越
做好內容,痔瘡膏也有春天
愛迪達跟電視廣告說再見
賣貨的內容也有高下之分
3.怎一個「情」字了得
好內容都是「情」、「趣」、「用」、「品」
情感共鳴:人類不能被機器打敗的最後希望
金士頓:有情感溫度的記憶卡
情緒共振:大道理人人都懂,小情緒難以自控
你是不是一個有情緒的寶寶?
情慾刺激:不僅是進化的原動力
女性品牌要像維多利亞的祕密那樣性感
情懷引領代表的是價值和趣味
褚時健:「勵志橙」成功背後的內容之道
4.有趣才是正經事兒
我們都是聽故事長大的孩子
如何讓產品像故事一樣瘋傳?
消費和購買都是情境下的抉擇
航班管家的場景化行銷
有意思才會有意義
淘寶是如何取悅年輕人的?
傳統飲料品牌的年輕化之路
5.如何從創意卓越到內容卓越
怎樣才算是真正的內容行銷?
內容和行銷的關係
內容營運的獨孤九劍
IBM是如何打造智慧內容社群的?
B2B的GE內容玩得也很溜
大數據是內容行銷的翅膀
「比薩+高科技」就是好內容
大衛.奧格威需要補充的四堂內容行銷課
6.怎麼做好企業的內容長
行銷長可能過時了
必修的5堂設計課
文案是基礎,功夫在文案外
生命不息,學習不止
如何用內容打造個人品牌
後記 廣告凋零,內容永生
商品属性 | |
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[] | ??子商務 |
[作者] | 沙建軍 |
[出版社] | 有方文化 |
[ISBN] | 9789869792189 |
[出版日期] | 2021-01-12 |
[开本] | |
[页数] | 304 |
[装帧] | 平裝 |
[规格] | 21 / 單色印刷 / 普級 |
[版次] | 初版 |
[版本(简/繁)] |