在國內及國外的研究中，關於政治行銷、選舉行銷、選舉公關應然面與實然面的問題，都是難以區分的；因為，應然面與實然面，往往是研究問題一體的兩面。基於此，本書研究目的為：採取政治行銷取向，並借用人文學及社會科學質化研究的一些方法，同時探討關於「選舉公共關係」應然面與實然面之問題。

第一章 緒論

第二章 文獻探討
第一節 政治行銷之基本概念
第二節 政治行銷公關理論
第三節 政治行銷之管理模式
第四節 選舉公共傳播

第三章 研究設計
第一節 研究架構
第二節 研究方法
一、個案研究法 (case study)
二、深度訪談法 (in-depth interviews)
三、論述分析法 (discourse analysis)
四、紮根理論研究法 (grounded theory)
第三節 資料分析方法
第四節 研究步驟與過程

第四章 選舉公關之操作個案描述與分析
第一節 2002年李乾龍三重市長選舉
第二節 1998年劉松藩台中縣立委選舉
第三節 2001年黃仲生台中縣縣長選舉
第四節 歷年陳鴻基立委選舉
第五節 歷年秦慧珠市議員、立委選舉
第六節 歷年林重謨市議員、國代、立委選舉

第五章 結論