作者簡介
韓志輝
管理科學與工程博士 ,工商管理(消費大數據方向)博士後。中國十大企劃專家,光華博思特營銷諮詢機構總裁,北京大學、中山大學、山東大學等多所大學EMBA總裁班、高級研修班特邀講師、客座教授。擁有15年行銷實戰經驗,在多家企業任企劃總監、行銷顧問,曾服務過海爾集團、美國嘉吉、思念食品、力諾集團等數百家中國企業,成功幫助企業打造出多個高附加值品牌。著有《創造附加值》。
雍雅君
品牌行銷實戰專家,長期專注於品牌經濟領域的研究,光華博思特營銷諮詢機構品牌總監。具有豐富的企業實戰經歷和品牌行銷顧問經驗。深入研究企業品牌策略的核心,研究在高度競爭時代品牌制勝的關鍵,結合多年品牌策略顧問的成功經驗,進一步挖掘定位理論的內涵,提出了具有指導意義和實戰價值的「雙定位模式」。系統總結出品牌形象建構理論——品牌形象鑽價值理論。
前言 雙定位:新經濟時代品牌策略利器
第一章 中國製造業發生的深刻變化
「價格戰」沒有出路,品牌經濟時代已來
新經濟下的消費形態已發生極大變化
社會價值觀正在發生深刻變化
管理不再成為核心問題
「新常態」將成為常態
市場從「掘金」進入「挖金」時代
新經濟環境必然導致一部分企業被淘汰
第二章 大企業意識不到的危機
說不清自己是做什麼的
延伸產業很多,但沒有一個做到最經典
說不清給消費者的購買理由
停留在低附加價值市場
信奉「時代的企業」,投機跟風心理嚴重
第三章 一種全新的策略思維:雙定位
新經濟與雙定位品牌策略
雙定位理論與定位理論的三個不同
雙定位理論提供了一套有價值的行銷思考邏輯
雙定位明確了企業的經營之道
第四章 企業供給側改革的雙定位思考
企業供給側改革,不是技術思維,也不是產品思維,而是品牌思維
雙定位品牌理論,給企業供給側改革提供新思路
雙定位品牌理論,讓企業供給側改革煥發新的力量
雙定位品牌理論,讓企業供給側改革以創新為依託,以品牌為目標
企業供給側創新的根本是為品牌做加法
雙定位思維為企業供給側改革找準發力點
以品牌為核心的商業模式
從製造思維轉向品牌思維
網路思維的本質:雙定位思維
品牌文化與精神價值受關注
雙定位品牌策略基於競爭策略
第五章 成功品牌定位的本質:雙定位
海爾電熱水器的雙定位成功之路
金龍魚調和油的雙定位成功之路
舒膚佳香皂的雙定位成功之路
沒有屬類定位,就難有價值再造
概念鎖定屬類,建立保護壁壘
第六章 屬類定位:你的業務是什麼?
市場已經進入屬類競爭時代
第七章 價值定位:為什麼買你的產品?
品牌價值:基於消費者行為和價值觀
品牌價值定位的三個層級
傳統文化的滲透
人性的複雜性決定了行銷的複雜性
潛意識影響消費者做決定
後記 從定位到雙定位:百年行銷理論變遷
商品属性 | |
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[] | ??理與領導 |
[作者] | 韓志輝,雍雅君 |
[出版社] | 崧燁文化 |
[ISBN] | 9786263320543 |
[出版日期] | 2022-03-03 |
[开本] | |
[页数] | 228 |
[装帧] | 平裝 |
[规格] | 21 / 單色印刷 / 普級 |
[版次] | 初版 |
[版本(简/繁)] |