行銷研究：發展有效行銷策略之基石

　　．兼具哲學思維與科學方法
　　針對實務上最常遇到的行銷議題，專章說明行銷研究過程。各章前半部闡述攸關的行銷理論，決定關鍵的消費者行為變量；後半部針對變數性質與研究架構，找到適合的統計方法，進行資料分析，期能呈現最完整最正確的行銷決策資訊，據此擬定具體可行的行動方案。

　　．闡述行銷議題適用的統計方法
　　綜合使用多種統計方法，應用於各種行銷議題的研究。在多變量分析方面，主成份分析與因素分析應用於萃取抽象構念，集群分析應用於建立市場區隔，多元尺度分析應用於品牌定位分析。在交叉分析方面，卡方分析應用於描述區隔輪廓，迴歸分析應用於界定現有目標市場，羅吉斯迴歸分析應用於界定潛在目標市場。聯合分析法應用於產品策略與定價策略。

　　．詳盡的SPSS教學．強化軟體應用能力
　　詳細說明各種統計方法的SPSS操作步驟。除了解讀SPSS統計報表的意義，另設計格式簡潔、具可讀性的統計表格與圖形，做為撰寫行銷研究報告之用。

　　．相同範例貫穿全書，搭配實作教學
　　包裝咖啡研究貫穿全書，使各章產生的行銷研究報告得以延續取用，進而成為一份架構完整的行銷策略規劃。讀者搭配本書教學內容，得以藉由實際蒐集資料、整理資料、分析資料、撰寫報告的過程，深入瞭解行銷研究的應用。

作者簡介

任立中

　　學歷：
　　美國俄亥俄州立大學行銷管理博士
　　美國俄亥俄州立大學行銷管理及統計碩士

　　現職：
　　臺灣大學全球品牌與行銷研究中心主任
　　臺灣大學管理學院國際企業學系行銷教授
　　臺灣大學統計碩士學位學程統計教授
　　台灣行銷科學學會秘書長
　　台灣行銷科學學報總編輯
　　多國籍企業研究學會理事長
　　中華應用統計學會理事長
　　中華商管教育發展學會理事長

　　經歷：
　　臺灣大學管理學院國際企業學系暨研究所系主任
　　美國Nationwide保險公司行銷研究部門統計顧問
　　中國文化大學商學院院長暨觀光事業學系系主任

　　研究：
　　論文曾刊登於Journal of Marketing Research等行銷領
　　域頂尖期刊以及Journal of American  Statistics
　　Association等統計領域頂尖期刊，是國內少數跨領域的傑出研究學者。

陳靜怡

　　學歷：
　　臺灣大學國際企業學研究所博士
　　政治大學企業管理研究所碩士

　　現職：
　　暨南國際大學國際企業學系副教授
　　臺灣大學國際企業學系兼任副教授

第 1 章　行銷研究概論
第 2 章　行銷研究過程
第 3 章　市場環境分析
第 4 章　態度的衡量
第 5 章　問卷調查
第 6 章　資料處理
第 7 章　態度指標與構面的建立
第 8 章　市場區隔分析
第 9 章　目標市場界定
第10章　品牌定位分析
第11章　產品策略
第12章　資料庫行銷

附錄A　市場分析前測問卷
附錄B　包裝咖啡正式問卷