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本選題以景區和景區傳播為樣板，通過對城市和城市品牌，景區及景區品牌的研究回顧、綜括、討論，試圖梳理出城市品牌和景區品牌的符號元素與文化特征，建構傳播學視角下的城市品牌建構模式。本選題首先綜述了國內外學界關於城市品牌的形成和構成，景區品牌的分類和功能以及景區傳播的內容、渠道和結構等文獻。在梳理先前研究的基礎上，提出了若干綜合性觀點。其次，選題將符號學、符號傳播學和大眾傳播學的觀點引入城市品牌研究，並以此為理論框架，提出「傳播—接受—建構」的城市品牌發展模式。再次，選題以中三角地區三大城市——武漢、長沙、南昌為對象，以問卷調查的方式考察了本書提出的「傳播—接受—建構」模式。調查結果充分支持了這一模式的有效性和現實性，實證研究同時發現了新的影響要素，有望成為現有模式之重要補充。最后，本選題基於理論綜述和實證研究，提出了城市品牌研究未來若干發展路徑。
