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作者簡介
石田章洋
日本知名電視節目腳本作家
曾擔任數年的落語家，之後轉任腳本作家，為日本各大電視台各類型電視節目進行企劃及編排，至今已超過25年。企劃編排過的節目類型包括綜藝節目、資訊型節目、益智節目、新聞節目等。曾負責或參與在台灣也具有超高收視率的東京電視台知名電視節目《電視冠軍》、《搶救貧窮大作戰》製作；其他尚有富士電視台節目《英語會話體操》（暫譯，原名：《英会話体操ZUIIKIN' ENGLISH》），該節目至今在YouTube已有超過300萬的點閱次數，並引發拍攝模仿節目中的體操短片風潮；以及TBS電視台25年長壽節目《世界不思議發現！》（暫譯，原名：《世界ふしぎ発見！》），並獲得第45屆哥倫布國際電影電視節的優秀作品獎。經手過的節目收視率全部相加起來，合計超過5萬％，是日本極具知名度的腳本作家。另著有《超級速寫法》（暫譯，原名：《スーパー速書きメソッド》日本Mynavi新書出版）等書。
Contents 企劃就是一句話。
前言 006
第1章好的企劃都是「一句話」
賣座企劃的條件 028
用一句話來形容那些大賣座企劃的話……
那個賣座節目也是始於「一句話」！ 031
孕生出《世界不思議發現！》的一句話／
「總之，就是符合富士電視台風格又有活力的晨間節目。」／30秒拍板定案的《英語會話體操》
好萊塢電影也是始於「一句話」 037
「一句話」動員數十億日圓／
沒文采也造得出「一句話」 040
「看得見的一句話」不是時髦的廣告標語／一切始於「一句話」／
無須文采，大白話反而更好
讓企劃案一帆風順的5個Ｓ 051
為什麼「一句話」可以讓企劃案一帆風順？
其1 因為「Short（簡短）」，所以能一帆風順 052
語言愈簡短愈有力／用5個字邀人吃飯
其2 因為「Simple（簡約）」，所以能一帆風順 057
你的企畫有沒有變成「三頭龍」？／好的企劃會脫離你獨自發展／
最理想的是「手扶梯簡報」
其3 因為「Sharp（鋒利）」，所以能一帆風順 062
松井秀喜一心只想正中中心點／像研磨得十分鋒利的刀子一般「直入心坎的一句話」
其4 因為「See（看得見）」，所以能一帆風順 065
好的構想能讓人眼前浮現「畫面」／勝算看得見，九成九會過關
其5 因為「Share（共享）」，所以能一帆風順 068
哪一句大白話的共通語言，創造出了任天堂Wii？／把大家拉進那「一句話」的世界中
第2章 好的創意構思的5原則
原則1 捨棄「天馬行空的幻想」吧 076
100％新穎的企劃永遠不會成真／
太過走在時代尖端的構想沒有人跟得上，要以走在時代前半步為目標／
年輕人的想像力比較豐富──並非這麼回事
原則2 好好發揮「老套（常套模式）」的力量 081
老套的威力不可小覷／終極老套之作──「宇宙中的《大白鯊》」
原則3 在「老套」中放入「新意」產生加分效果 087
100％看得見的企劃絕對不會成功／《電視冠軍》收視告捷的原因
多出的加分元素正是創意之所在
原則4 目標是在「老套」與「新意」間取得平衡 092
讓企劃受青睞的方程式──「實現的可能性×新意」矩陣／
你的企劃不受青睞的真正原因
原則5 掌握造成轟動的「形狀」 099
造成轟動的模式總是呈「螺旋型」
專欄 《世界不思議發現！》是第五窩蜂的跟進？ 105
第3章 用一句話發揮創意的技術①
創意的生成
播下一句話的「種子」吧！ 110
「一句話」的創造，是一場冒險之旅
先從「有可能實現的事物」開始思考 114
先有雞還是先有蛋／創意的「守、破、離」
智者的智慧──徹底利用「老套」 119
企劃只須以「溫故知新」的方式構思／「非藝人男女聯誼綜藝10年週期」法則／
造成轟動有其循環週期
輕佻者的美學──讓創意平行移動 128
無法等到下次週期，就把視野放寬／《美食冤大頭》造成轟動的祕密
潮流是橫跨式地席捲而來的
施展加分效果的「魔法」 136
老套＋加分元素＝好的創意
其1 加上意外效果引發化學反應 137
尋找出製造「乘法」效果的「加法」
其2 改變某項事物 139
使用方式一改變，就大賣100萬把！？
其3 使用減法 142
去除「扇葉」而創造出新價值的電風扇
其4 顛覆 143
為何出現讓大胸「顯小的胸罩」
其5 從理想型態倒推 146
描繪出最完美的理想／線索就在自己心中！
增加「加分效果」的原料 152
沒有資料輸入，難有創意構思／報紙是最強的夥伴／
向電視、雜誌學習「切入角度」／逛逛書店就能看見「需求」
別太依賴網路／走上街頭，用新奇的心情看待街上事物／
最重要的是樂在其中──「照亮前方的曙光」／
記下「為什麼」的問句，並自問自答／
線索就在日常生活中
專欄 5個階段的創意生成法 170
第4章 用一句話發揮創意的技術②
將創意歸結成一句話的技術
創造「一句話」的3步驟 178
賦予創意力量
STEP 1 「為了什麼、將什麼、怎麼樣」 177
創意構思的「事前準備」／沒有需求就稱不上創意
STEP 2 套入一句話雛形「3個C句型」中 184
將「為了什麼」收藏在你的心中／3個C句型就是你的武器
STEP 3 多餘的冗字通通刪除 188
簡短的文字蘊含著強大力量／縮短字句的訣竅① 換成「簡稱」／
縮短字句的訣竅② 比喻／縮短字句的訣竅③ 化作「模仿式雙關語」
務必檢視你創造出的「一句話」 196
檢視「一句話」的3重點
練習題 這個企劃如何用「一句話」形容？ 202
拉斯維加斯再造計畫如何用「一句話」形容？
第5章 讓「一句話」傳達得更精準、更強有力
用「一句話」通過企劃 208
「在免洗筷包裝內側寫不下的簡報，是過不了關的。」／與其講究「格式」，不如講究「震撼力」
表達方式的黃金模式 「！？⇒？⇒！！！⇒！！」法則 212
與其遵奉「起承轉合」、「序論、本論、結論」還不如用「那為哦這原這」／！？（那是什麼！？）──聚焦／
？（為什麼？）──目的、意義／！、！、！（哦！這樣啊！原來如此！）──核心／
！！（這就對了！！）──得到理解、再次強調／
案例研究──來撰寫《世界不思議發現！》的企劃書吧
簡報的鐵則──「神話法則」 223
拼上最後一塊拼圖的旅程／案例研究──若用神話風格來做「無葉風扇」的簡報……
實現企劃的的「終極絕招」 227
刻意留一手
後記 231
參考文獻 235
