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行銷企劃完全攻略(修訂版)
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行銷企劃完全攻略(修訂版)

作者: 戴國良
出版社: 中國生產力中心
出版日期: 2006-08-20
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內容簡介

  內容分為〈理論篇〉與〈實務篇〉,理論篇旨在說明正確的行銷理念與行銷知識,成為一個真正「行銷人」的基本重要內涵。實務篇提供十五篇有關實務上行銷策略的文章,以及156個有關行銷案實例的撰寫綱要介紹,模擬在實際世界中執行的真實案例。

  最後,本書提供了日本通路產業的最新產業資訊,百帝公司的簡要廣告企劃圖解案例,

  是一本兼顧理論與實務的企劃撰寫完全攻略。

  修訂版因應作者收錄到最新的行銷企劃資料,故增刪內容。增加了九篇行銷企劃的最新文章。分別是:〈行銷企劃案撰寫〉、〈行銷企劃成功關鍵21點〉、〈行銷企劃高手的九項思考(6W/2H/1E)〉、〈反古典行銷學/四大行銷趨勢〉、〈行銷失敗七大罪〉、〈服務業行銷致勝/十項終極密碼〉、〈「策略行銷管理」重?出擊〉、〈從整體經營能力架構,看整合行銷傳播功能發揮〉、〈P&G日本行銷〉,每篇主題分明、內容札實,能夠直指核心,提出完整思考邏輯架構。

作者簡介

戴國良

現職:
世新大學傳播管理研究所專任副教授
突破行銷雜誌特約撰述

學歷:
國立台灣大學商學研究所企管博士(民國90年)
國立台灣大學商學研究所企管碩士(民國76年)
國立政治大學企管學士(民國72年)
中華民國高考企管人員及格(民國74年)

經歷:
曾任民間企業企劃中心副總經理、策略長、首席顧問等18年實務資歷。

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