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漫威和DC是當下IP產業的兩大巨頭，20世紀80年代，所有人都認為漫畫是小孩子的專利。就在小孩子正要長大脫粉的時候，超級英雄變了。漫威和DC各自打造了一系列有代表性的超級英雄，隨著大量的漫畫改編電視、電影的推出，年輕人失去了脫粉超級英雄的理由。
漫畫IP開發的周邊、電影形成了產業鏈，超級英雄產業如今價值百億美元，“漫迷”的頭銜從來沒有像這麼成為主流過。一如50年前，漫威和DC仍然是產業的領頭羊——像蜘蛛俠和蝙蝠俠一樣，像可口可樂和百事可樂一樣，一如既往互相較量。
這是一個關於創新的故事。創新讓這兩家公司建立起扎實的基礎，同時贏得了關鍵的競爭優勢。兩次創新的餘波，如今依然發揮著作用。兩家公司依然保持著高漲的創新熱情，畢竟，對於無趣的內容，無論是大人還是小孩都無法被吸引。
這本書講述了漫威與DC半個世紀以來的競爭故事——兩家公司一直用明槍暗箭拼搶市場份額，打價格戰，變著花樣做市場行銷，在數十億美元級別的超級英雄市場上爭奪席位。還有的時候，這樣的競爭是出自雙方的好勝心和對彼此的故意刁難，不僅為了佔領主流文化的山頭，更為了贏得百萬漫迷的肯定。這也是故事最有趣的地方。獻給幾十年來孜孜不倦地用嘴巴，用鍵盤，偶爾還用拳頭爭論這一問題的漫迷們。
[美] 里德·塔克（Reed Tucker）看漫威和DC的漫畫長大，紐約郵報專欄作者，超過10年專注於觀察和撰寫流行文化和娛樂產業。
前 言 III
引 言 IX
第一章 1 DC 進階行業大佬
第二章 19 非凡漫威捲土重來
第三章 41 競爭白熱化
第四章 67 DC 窮追不捨
第五章 95 “魔鬼競爭”引發業內大劫案
第六章 123 兩個宇宙的大碰撞
第七章 145 DC 重啟對抗漫威
第八章 179 你會相信人能飛
第九章 195 轉移戰場—漫畫店
第十章 215 DC 的一場豪賭
第十一章 237 從沖入雲霄到跌至穀底
第十二章 283 雙方激戰，不留情面
第十三章 313 超級英雄 IP風靡全球
第十四章 357 競爭升級，商業為王
結 語 375
致 謝 379
注 釋 381
譯後記 395
