作者簡介
水野學 Manabu Mizuno
good deign company代表、
創意總監、創意顧問、
慶應義塾大學特聘副教授。
涉足領域含括從零開始的品牌設計、商標製作、商品企畫、包裝設計、室內設計、顧問等等。主要作品有NTT DOCOMO「iD」、農林水產省CI、熊本縣「熊本熊」、東京中城、中川政七商店、TENERITA、久原本家茅乃舍、宇多田光《SINGLE COLLECTION VOL.2》、首都高速公路「TOKYO SMART DRIVER」、Bridgestone「HYDEE. B」「HYDEE. II」腳踏車、台灣7-ELEVEN「7-SELECT」、UNIQLO「UT」、多摩美術大學、東京都現代美術館識別系統計畫、國立新美術館「梵谷展」、森美術館「柯比意展」等,亦經營自有品牌「THE」。曾獲Clio銅賞、One Show金賞、D&AD銀賞等各大獎。著有《品味,從知識開始》(時報)、《點子黏著劑》(臉譜)、《SCHOOL OF DESIGN》、《good design company的工作》(誠文堂新光社)等書。
www.gooddesigncompany.com/
譯者簡介
蘇文淑
建築系畢業,現居京都河畔,譯字為生。
[email protected]
第一堂課 為什麼做了好產品卻賣不掉?
不管什麼工作都需要設計性的觀點
以設計為武器的顧問工作
「大賣」的三個方法
產品「愈來愈難被青睞」的時代
品牌就是「味道」
蘋果「一切」都很帥
這社會很缺「懂得掌控的人」
第二堂課 人人都能活用設計
為什麼一聽到「藝大」就退縮?
品味到底是什麼?
了解經典與標準
市場正在「空心化」
了解流行
站在「使用者觀點」思考
「概念」是「創作時的地圖」
找出共通點
沒有無法解釋的設計
第三堂課 品牌可以改變這麼多
不要想突然轟動武林
品牌力強大的企業,共通的三大要件
為何優衣庫起用約翰‧C‧傑伊?
從經營者角度,或從創意者角度?
品牌設計只是手段
什麼東西怎麼改,才能增加魅力?
不請自來的提案
為何連裝貨的紙箱也設計?
企業活動始於「目標」與「理念」
「理念」能拓展企業活動的格局
經營與設計的距離愈近愈好
第四堂課 如何找出「大賣的魅力」?
穿上「該穿」的衣服
「特質」就在於「你自己」
花時間提升「完成度」
東京中城的「特質」
東京中城「人很好」
讓宇多田光的「特質」發光
最理想的簡報,是不需要簡報
愈覺得正確,愈要小心說明
品牌設計,終歸是呈現方式的掌控
業主想知道的,是資料彙整完之後呢?
為了把設計變成武器
後記