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杜拉克談行銷與創新
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作者: 王霆
出版社: 華夏出版有限公司
出版日期: 2020-03-09
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市场价格: RM69.20
本店售价: RM60.90
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  創業家都從事創新,創新是展現創業精神的特殊工具。
  創業活動賦予資源一種新的能力,使它能創造「財富」。
  事實上,創新活動本身創造了「資源」。

  創新並不是發明或發現。但通常,創新會需要發明或發現。創新的重點並不在知識,而是以「績效」為主,在企業中所指的就是經濟績效。創新的精髓在於概念(而不是技術或科學)之上。創新者的特性是具有籌劃系統的能力,能將不相關、各自獨立的要素,組成一個整合系統。就創新來說,系統愈大不見得愈好。相反地,創新應該追求愈小愈精簡的系統。更精確的說,在將既有知識、產品、顧客需求和市場轉換成更具生產力的新系統時,找出提供其中所欠缺的失落環節,就是「創新」。

  一九五四年十一月六日,杜拉克發明「Management」(管理或管理學)一詞後,改變了這個世界:「管理」成了二十世紀最偉大的社會創新,也奠定了杜拉克成為本世紀最具影響力的管理哲學思想家。一九五九年,杜拉克又在他的《明日的里程碑》(The Landmarks of Tomorrow)一書中,發明「Knowledge Worker」(知識工作者)此一名詞,影響世界至鉅且遠。他在書中主張:「在這種以知識為主的組織中的所有成員,都必須是負責任的決策者,都必須把自己當成經理人……」,而經理人的正確定義則是:「負責知識的應用與績效表現的人。」

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