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本書主要討論個體經濟理論，輔以個案研究及觀念與思考，同時融入現實生活中消費者與生產者的行為、價格決定的過程，以及政府的經濟管制行為，讓讀者了解個體經濟學的實用性。這是一本兼顧原理、例題與應用的教科書，除可作為經濟學系個體經濟學的教科書外，並可作為其他學系個體經濟學的教學用書。
專欄豐富且多樣化：以生活化的「個案研究」幫助讀者了解理論與觀念；在「觀念與思考」中再次闡明重要觀念，輔以實例或問題來進行更加深入的思考；「諾貝爾經濟學獎」帶領讀者認識重要的諾貝爾經濟學獎得主及所提理論。
練習題目廣泛且多元：豐富且廣泛類型的題目可幫助讀者練習，尤其是利用Excel繪圖和數學方程式更可加強學習效果。
資料在地化且新近：以臺灣實際的資料來說明、驗證個體經濟理論的實用性。
作者簡介
陳正倉
現職
臺灣大學公共政策與法律研究中心執行長
臺灣大學經濟學系兼任教授
曾任
臺灣大學社會科學院副院長
國家通訊傳播委員會副主任委員
研究興趣
經濟發展、個體經濟學及產業經濟學等方面。
曾多次擔任國家考試相關科目之召集人及命題、審查委員。
林惠玲
現職
臺灣大學社會科學院「頤賢講座」主授教授
臺灣大學經濟學系兼任教授
曾任
臺灣大學社會科學院院長
研究興趣
計量經濟、統計學及產業經濟學等方面。
曾多次擔任國家考試相關科目之命題及審查委員。
第01章 緒論
1.1 個體經濟學的研究對象及其發展
1.2 個體經濟學的特質與經濟行為流程
1.3 實證經濟學與規範經濟學
1.4 研究個體經濟學的目的
1.5 理論與模型
第02章 消費者的選擇行為
2.1 消費者的偏好與效用
2.2 消費者的預算限制
2.3 消費者的均衡
2.4 無異曲線分析法的應用
第03章 個別需求與市場需求
3.1 個別需求
3.2 價格變動的替代效果與所得效果
3.3 市場需求
3.4 需求的外部性
第04章 廠商與生產函數
4.1 廠商的意義與發展
4.2 廠商的目標
4.3 廠商的生產函數
4.4 廠商的短期生產函數
4.5 廠商的長期生產函數
4.6 規模報酬
第05章 生產成本與規模經濟
5.1 成本的定義
5.2 短期成本函數
5.3 長期成本函數
5.4 規模經濟
5.5 長期成本曲線與短期成本曲線的關係
5.6 範疇經濟
第06章 產業與市場結構
6.1 結構─行為─績效的分析架構
6.2 產業與市場
6.3 產業（或市場）的分類
6.4 產業結構或市場結構
6.5 產業結構的分類標準
6.6 產業結構的決定因素
第07章 完全競爭市場
7.1 完全競爭市場的特質
7.2 完全競爭廠商的短期決策
7.3 完全競爭市場的短期供給
7.4 完全競爭市場的短期均衡
7.5 完全競爭廠商的長期均衡
7.6 完全競爭市場的長期供給
7.7 完全競爭市場的優點
7.8 完全競爭市場的缺點
7.9 完全競爭理論的應用
第08章 獨占市場
8.1 獨占廠商的目標─追求最大的利潤
8.2 獨占市場的短期均衡
8.3 獨占市場的長期均衡
8.4 需求彈性與獨占利潤
8.5 獨占與利潤
8.6 獨占地位的創造與維護
8.7 獨占的優點與缺點
8.8 政府對獨占廠商的管制
第09章 獨占性競爭與寡占市場
9.1 獨占性競爭廠商的短期均衡
9.2 獨占性競爭廠商的長期均衡
9.3 獨占性競爭與完全競爭的比較
9.4 獨占性競爭的經濟績效
9.5 寡占市場
9.6 非合作寡占市場─Cournot 模型
9.7 非合作寡占市場─Bertrand 模型
9.8 非合作寡占市場─Edgeworth 模型
9.9 非合作寡占市場─Stackelberg 模型
9.10 異質寡占─Bertrand 模型
9.11 領導性寡占市場
9.12 合作的寡占市場─勾結模型
9.13 政府對高度寡占市場的干預
9.14 寡占市場的經濟績效
第10章 供給與需求及價格機能
10.1 市場需求
10.2 市場供給
10.3 市場的供給與需求─價格機能
10.4 供給與需求的變動─均衡的調整
10.5 價格機能─ 一隻看不見的手
10.6 需求彈性
10.7 供給彈性
10.8 以供需情況的變動來做預測
第11章 供給與需求原理的應用
11.1 需求法則的應用
11.2 供給法則的應用
11.3 供給與需求的循環變動
11.4 政府對市場供需的干預
第12章 廠商的價格行為與策略
12.1 成本加成訂價法
12.2 成套銷售訂價法
12.3 搭配銷售法
12.4 差別取價
12.5 跨期差別取價
12.6 兩段訂價法
12.7 限制性訂價法
12.8 掠奪性訂價法
12.9 品牌氾濫策略
12.10 超額產能策略
第13章 賽局理論與競爭策略
13.1 優勢策略
13.2 Nash 均衡
13.3 囚犯的兩難
13.4 重複賽局
13.5 序列賽局
13.6 阻止加入策略
第14章 生產要素市場―勞動市場
14.1 生產要素勞動的需求
14.2 生產要素勞動的供給
14.3 完全競爭勞動市場的均衡
14.4 完全競爭勞動市場廠商的均衡
14.5 非完全競爭勞動市場廠商的均衡
14.6 雙邊獨占
14.7 基本工資與失業
第15章 投資、教育投資與地租
15.1 投資的現值與利率
15.2 投資資金的需求
15.3 投資資金的供給
15.4 利率的決定
15.5 風險與投資
15.6 教育投資（人力資本投資）
15.7 土地的供需與地租
第16章 一般均衡與經濟效率
16.1 一般均衡與部分均衡
16.2 交換的效率
16.3 公平與效率
16.4 生產效率
16.5 完全競爭社會的一般均衡
16.6 國際貿易
第17章 資訊經濟學
17.1 資訊的蒐集─效用極大
17.2 品質不確定與資訊不對稱
17.3 逆向選擇
17.4 資訊不對稱的解決方法
17.5 市場訊號
17.6 道德風險
17.7 當事人與代理人的問題
第18章 外部性與公共財
18.1 外部性
18.2 外部性的解決辦法
18.3 外部性、財產權與寇斯定理
18.4 私有財與公共財
18.5 共同財產
18.6 公共財
18.7 公共財的需求與供給
