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觀光學概論(第三版)
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作者: 楊明賢 、劉翠華
出版社: 揚智
出版日期: 2008-11-01
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  資訊網路科技帶領人們邁入新的世紀,觀光產業自然也不可能置身其外。除了一般大眾觀光旅遊外,主題式的旅遊也成為趨勢,包括文化旅遊、鄉村旅遊、會展旅遊、博奕旅遊及青年旅遊等。而對於環境的重視與因應之道,生態旅遊(綠色旅遊)以及節能減碳等相關政策也普及到觀光各相關產業,由此可見觀光旅遊的易變性與時代性。

  政府的政策與目標為左右觀光發展的最重要因素,然而在國際情勢與區域整合下,觀光目標的達成需要更多的策略與專業執行。觀光市場的價值可經由不同的角度或立場來討論與評估。而觀光市場競爭力的建立,可以讓每個國家或地區瞭解自身觀光發展的條件及限制,從而採取行銷策略以達成觀光的正面效益,並避免負面的衝擊。

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