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作者簡介
馬楠
馬楠擔任了十餘年營銷與文案高管與業界顧問，《尖叫感》是他總結中外案例的深刻觀察與結晶，獲得眾聲讚揚。馬楠畢業於北京師範大學，身為文案達人，擅長互聯網產品消費者行為研究。
從好文案到神文案的研究與實踐，馬楠熟知文案心理學；曾任搜房網產品副總監等，當紅的「現任去哪兒」網資深產品經理，更是多次主導團隊產品研發營運的關鍵人物。
第一輯 HEY，什麼是互聯網文案
傳播鏈變了：想讀──互動──二次傳播
● 別讓人看出來你在做廣告
大多數文案都是無用的：佔據用戶心中最有利的位置
● 當紅酒聞起來是立體的
別在幾秒鐘裡自顧自狂歡
● 用戶買的不是床而是睡眠
傳遞痛點不自嗨
「三觀」契合才是壁壘
● 手工筆記本如何表達獨特的質地感
● 呈現這個世界的美好，而不是惡
滾蛋吧，犯錯誤的文案
● 當別人都向左時，讓你的文案向右
第二輯 鑽進用戶的腦子做調研
用戶思維是什麼鬼
● 產品介紹先挑起隱秘訴求
● 說出用戶心裡那句話
文案和用戶建立交情
● 這個世界少一個恬淡的女孩，詮釋最初的美好
● 三隻松鼠怎麼服侍用戶
給文案加個「鉤子」
● 與其讓人閱讀，不如讓人想像
一切為虛榮而生
● 有了錢之後，你還需要什麼
第三輯 說人話，說人話，還是說人話：高大上又接地氣
＊註：高大上=高端大氣上檔次
「新時代的精神」們=廢話
● 讓人看懂74.1% 這個數字
到了農村，千萬別裝
● 挑內褲的世界觀
連傻子都能看懂
● 隨性，自然，接地氣
●「削掉」丈母娘的水果削皮器
第四輯 從標題到文字
打開「好奇心缺口」：標題的寫法
● 10 種標題寫法
別浪費任何一個字
● 我們之間就一個字
只有0.1 秒拿下他
● 簡單直接，電報般的文案
抓住利益契合點，琢磨100 遍
● 溝通的最短路徑
微信文案修煉
● 不做「內容搬運工」
第五輯 講一個用戶想聽的故事
打開故事，歡迎入駐
● 6 個場景傳達人情味
切中情感母題
● NB 鞋在安靜地講故事
怎麼寫才有誘惑力
● 為了看海報，大老遠去這家餐飲老店
讓故事像病毒一樣瘋傳
● 正經地講一個不正經的故事
第六輯 滾蛋吧，那些乾巴巴的東西
不是優秀短篇小說的段子不是好文案
● 料理店的雞都為理想上路了，你在幹嘛
幽默解除戒心
● 九份工作拯救地球
● 旅社怎麼推銷自己
消費自己，娛樂他人
● 老店的自黑精神
認真，你就輸了
● 這四類人不用微信
第七輯 在文字中找到強大的附著力
每個時代都有它的「病」
● 全民「調戲」凡客
如果一瓶椰汁會說話：品牌「人格化」
● 讓我們大膽地談談性，你懂的
資訊如何不失真
● 植入高識別度的關鍵字
別把文案寫成文案
● 谷歌問紐約
第八輯 最好的文案互動就是調情
懂你，就是善意
● 產生深刻的沉浸感
● 注入情懷
情感附加值
● 聊聊天，該有的情誼都在其中
● 遊戲文案：別人看到肚腩，我看到內涵
畫面會說話
● 無字文案
把產品放到使用場景裡
● 看到文字之外的世界
● 林與堂怎麼賣地產
