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一言逆轉:逼人買到剁手指的文案鬼才教你一句話的強大力量

作者: 川上徹也
出版社: 方智
出版日期: 2017-12-01
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详细介绍 商品属性 商品标记
內容簡介

  ○為什麼你講得天花亂墜被人嫌,人家只說一句話就震懾全場?
  ○明明是發同一條新聞,為什麼這個網站的點閱率比其他多兩倍?
  ○為什麼花同樣預算打廣告,他的業績永遠獨占鰲頭?
  ○同樣犯了天下男人都會犯的錯,為什麼你認錯被批得體無完膚、他的道歉還能成為流行語?

  
  《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧》日本文案鬼才・大師告訴你,
  訴諸事物的本質,只要一句話足矣。
  不管寫文案、賣書、報新聞、演講、做報告、道謝、認錯,甚至談戀愛,
  面對日常生活中的所有場景,你得學會用「一句話」逆轉。
  
  培養一句定江山的才能,你需要具備七種能力:
  摘要力・斷言力・提問力・短答力・命名力・比喻力・旗幟力。
  
  ◎要怎麼說重點?跟新聞標題學摘要力
  ・熱門新聞標題為什麼只有十三個字?因為人一眼能認知的數字不超過十三個。
  ・工作上該如何摘要?用「簡單來說」開頭吧。
  ・口頭表達怎麼可能只說十三字?那就用十五秒濃縮內容──注意,電視廣告幾乎都只有十五秒。
  
  ◎說話要有力道,就跟耶穌學斷言力
  ・偉大的政治家、企業家、宗教家都透過斷言力擄獲人心,看《聖經》就知道──
  「神愛世人」。
  ・但斷言時你必須承擔風險,建議才有價值。
  ・濃縮斷言還可能製造出流傳後代的金句──
  演員石田純一的「外遇是文化」,其實只是記者濃縮他說的話。
  
  ◎想一箭穿心,就要有提問力
  ・在世界永續發展高峰會上,全世界最窮總統的提問──
  「我們怎麼會讓社會變成這個樣子呢?」成功打動人心。
  ・有沒有發現許多暢銷書都是提問句?因為人有一遇到問題就想尋找答案的習性。
  ・嚇人的心跳提問法,容易留下深刻印象──「你昨天活了幾個小時?」
  
  ◎瞬間讓人心服口服,得有比喻力
  ・跟搞笑藝人學生動靈活的比喻法、從相差甚遠的事物中找共同點讓比喻更深刻――
  你會怎麼形容跟不上流行的人?「就跟十一月才開始吃涼麵一樣慢!」
  ・一句激進口號扭轉局勢──「蝶失去了翅膀,蜜蜂失去了蛰針。」
  激發拳王阿里從失意中復活,改變了他的一生……
  
  常說現代人有「語言癌」,但大師說其實大家只是患了言語肥胖症。
  只要把多餘的贅字減下來,誰都能成為幽默、風趣、聰明、言之有物的人。
  
  ★本書特別收錄作者川上徹也給台灣讀者的台灣版後記!想知道打動日本文案鬼才的台灣行銷景點是哪些地方嗎?!

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