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本書編撰著重「理論淺顯化、案例國際化」。
本書特色
．理論淺顯化－
作者以國外教科書與學術期刊學術論文為本，搭配亞太地區和台灣企業實例，深入淺出介紹國際行銷重要理論，以期使一般「未具實務工作經驗讀者」閱讀本書時，能夠輕易體會國際行銷理論與運作技巧。
．案例豐富化－
有鑒於國外教科書均以國際企業舉例，較缺乏台灣企業國際化案例，因而在本書內文理論介紹方面，每節均會盡量以台灣本土企業舉例，以方便讀者由台灣出發，思考如何邁向國際。
．行文輕鬆化－
為方便現今學生之閱讀能力與專注時間，本書撰寫時，行文走筆力求白話、輕鬆、易懂，希望學生能夠輕鬆看行銷、輕鬆學行銷，以看故事之方式，了解每章學術理論。
作者簡介
鄭紹成
學歷：中國吉林大學管理學博士
中國文化大學國際企業管理研究所博士
中國文化大學企業管理研究所碩士
成功大學企業管理系
現職：中國文化大學國際貿易學系暨研究所副教授
經歷：中國文化大學國貿系兼任講師
震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理
震旦行總經理室襄理、行銷企畫處襄理、專員
台灣玻璃公司銷售業務員
立法院國會助理
士林證券研究助理
相關著作：行銷學、企業管理
第 1 章 國際行銷緒論
第 2 章 國際經濟環境
第 3 章 國際政治環境
第 4 章 國際文化環境
第 5 章 國際行銷研究
第 6 章 國家競爭優勢、國際企業策略與國際市場選擇
第 7 章 國際市場進入策略
第 8 章 國際產品決策
第 9 章 國際新產品發展與國際品牌決策
第10章 國際訂價決策
第11章 國際通路決策
第12章 國際行銷溝通決策：人員銷售與溝通工具
第13章 國際行銷溝通決策：廣告與公共關係
