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廣告教父的自白:奧美創辦人大衛.奧格威談行銷與人生
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廣告教父的自白:奧美創辦人大衛.奧格威談行銷與人生

作者: 大衛.奧格威
出版社: 大牌出版
出版日期: 2022-10-05
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用户评价: comment rank 5
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內容簡介

創意人士奉為權威的殿堂級教本
超越時代,經典暢銷逾百萬冊
 
他,不僅讓行銷變得酷炫時髦,
還讓廣告業,首度成為值得尊敬的產業。
因為他相信:
行銷與人生,都該把無趣與複雜刪掉。 
 

  ★唯一繁中全新譯本,首度面世

  ★全球行銷人士人手一本,公關、廣告人、品牌人必朝聖!

  ★內容涵蓋:廣告、文案、工作原則、領導心法、人生哲學,是啟蒙無數行銷大師的第一本書

  ★台灣知名創意人、廣告導演──盧建彰〈專文推薦〉

 

  從廚師到廣告教父,從務農到創立傳播帝國──

  他的創意思考與品牌經營,是所有人「提案簡報、販賣商品、推銷自己」的必要修煉。 

  他的傳奇生涯,更是現代人放膽打拼的典範!

 

  本書記述廣告天才奧格威的傳奇生涯與創作觀,

  看奧格威成績差到輟學後,如何輾轉於不同行業,

  最後於競爭激烈的廣告界中平地而起,

  成為一代廣告宗師。 

 

  這部初試啼聲之作,不僅為奧格威的廣告創作生涯定調,

  更成就了「品牌形象時代」的到來,

  見證廣告業黃金盛世的起點。

 
  ▌窮極畢生所學的自白!從廣告叢林中平地而起的生存哲學

  奧格威的一生充滿傳奇:他在大學的成績爛到被退學,之後跑去當廚師、又做過推銷員,還當過農民。本書濃縮奧格威的精采閱歷,還原他的職場霸氣與人生哲學。看奧格威如何凝鍊畢生積累,催生出公認最有影響力的行銷體系,帶領我們見證廣告業黃金盛世的起點。

 
  ▌超越時代的巨匠,再現當代行銷與品牌經營的原點

  奧格威對廣告的思考,並未隨著科技衝擊而過氣。只要替換成使用者體驗,並轉換脈絡,大師智慧至今依然適用。尤其,在行銷工具氾濫的當代,更帶領我們重新檢視「打動人心」的本質,實為行銷人、創作人與經營者的必讀之作。

 

  ▌從研究、定位到下筆,本書傳授的文案實戰訣竅包含:

  ●如何下一個好標題?十大創作守則

  ●寫出勸敗文的九大金律

  ●撰寫吸睛文案的十四個技巧

  ●抓住不同產品的賣點,寫出好賣的經典文字!

  ●把廣告變「印鈔機」的十一條金律

 

  如果你是學生,奧格威帶領你學習如何思考與行動。

  如果你是小資創業者,奧格威分享他如何爭取客戶,從零到有。

  如果你是消費者,他為你解密品牌行銷。

  如果你是行銷人,他教你「如何抓住人心」。

  如果你是企業家,這是一堂價值億萬的經營課。

  如果你正在找人生方向,看了他的故事,你會找到力量,為自己創造渴望的生活。

 
好評讚譽
 
  「二十三年前,我因為讀了這本書,改變了我對廣告的無知,讓我成為一個專業的廣告從業人員。二十三年後,我更加理解,廣告是真的可以改變世界。」──盧建彰,創意人、廣告導演
 
  「這本書之所以如此重要,是因為書中內容不僅針對廣告產業,還探討在任何產業最棘手的環節中,人是如何思考以及行動的。」──亞倫.帕克爵士(Sir Alan Parker),英國名導
 
  「這本書寫得很好,乾淨俐落,闡述了他的概念、策略和技巧,是任何商業人士的必讀之書,尤其是行銷和公關人士。」──羅恩.托羅西安(Ronn Torossian),美國最大公關公司「紐約5W公共關係」創辦人
 
  「我想強制廣告界的每個人,每年至少讀一次大衛.奧格威的第一本書《廣告教父的自白》。」──喬治.派克(George  Parker),《Business Insider》專欄作家
 
  「我強烈推薦公司處於各成長階段的企業家讀這本書……《廣告教父的自白》改變了我對品牌和提煉資訊的看法。」──約翰.菲爾諾(John Furneaux),AI項目管理公司Hive的聯合創辦人
 
  「奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊,照亮了整個廣告行業,任何廣告人都無法企及。」──《廣告週刊》
 
  「現代廣告最具創造力的推動者。」──《紐約時報》
 
  「獨特的風格,在每一頁熊熊燃燒,抓住你的目光,撞擊你的思想。」──《華爾街日報》
 
  「奧格威的文字簡潔、生動、文雅……《廣告教父的自白》充滿了1960年代廣告界的精彩故事。──IndependentMail.com
 
  「引人入勝、學識淵博的著作。」──《富比世》
 
  「商業人士的必讀之作。」──MediaWeek
 
  「不朽之作……任何從事這個行業的聰明人,包括客戶,都應該閱讀這些激勵人心的好建議。」──The Agency Review
 
  「經典之作……我告訴我的學生,如果你要讀一本關於廣告的書,就從這一本開始。」──Investor's Business Daily
 
  「每個行銷人都該讀這本重量級教材。」──《金融時報》
  
  「在書中,你會發現關於管理、坦率溝通和企業文化的深刻見解。」——《赫芬頓郵報》


作者介紹

作者簡介

大衛.奧格威(David Ogilvy,1911-1999)

 
  廣告教父、現代廣告業的傳奇大師。

  奧格威為廣告世界開創了新手法,以令人耳目一新的觀念震撼當時代的人們,影響力至今仍在擴散。 
 
  他曾經創作許多富有創意的廣告,如海瑟威襯衫、勞斯萊斯汽車、多芬香皂等,而贏得盛譽,《時代》雜誌將他評為「對當代廣告影響力最大的人」。
 
  奧美在他的領導之下,從6000美元創業資金、沒有客戶的情況,發展成為至今年收超過59億美元、在世界一百多國設有分公司的跨國集團。奧格威晚年居住在法國的私人古堡中。他著有《奧格威談廣告》(Ogilvy on Advertising)等書。

 
譯者簡介
 
温澤元
 

  師大翻譯所筆譯組畢,德國曼海姆大學語言學碩士,現專職譯者。譯有:《焦慮世代》、《黑暗年代的女哲學家》、《監控資本主義時代》、《大偽裝者》與《人脈複利》等書。

 

  譯稿賜教:[email protected]


目錄

推薦序 重讀後,我整個人都變更好了
推薦序 讓廣告變得時髦的傳奇大師
本書背後的故事
我的背景

第1章 廚房裡的領導課
第2章  客戶,其實比你想像中好找
第3章  能不能留住客戶,關鍵是什麼?  
第4章 給客戶的提醒:讓鵝為你下金蛋
第5章 拜見神燈:如何打造吸金廣告?
第6章  文案力:行銷人必練的基本功
第7章 文案視覺設計心法
第8章  電視廣告:用畫面說故事
第9章 抓對不同產品的賣點
第10章 如何站上巔峰?
第11章 廣告,何去何從?

附錄 奧格威格言集