★唯一繁中全新譯本,首度面世
★全球行銷人士人手一本,公關、廣告人、品牌人必朝聖!
★內容涵蓋:廣告、文案、工作原則、領導心法、人生哲學,是啟蒙無數行銷大師的第一本書
★台灣知名創意人、廣告導演──盧建彰〈專文推薦〉
從廚師到廣告教父,從務農到創立傳播帝國──
他的創意思考與品牌經營,是所有人「提案簡報、販賣商品、推銷自己」的必要修煉。
他的傳奇生涯,更是現代人放膽打拼的典範!
本書記述廣告天才奧格威的傳奇生涯與創作觀,
看奧格威成績差到輟學後,如何輾轉於不同行業,
最後於競爭激烈的廣告界中平地而起,
成為一代廣告宗師。
這部初試啼聲之作,不僅為奧格威的廣告創作生涯定調,
更成就了「品牌形象時代」的到來,
見證廣告業黃金盛世的起點。
奧格威的一生充滿傳奇:他在大學的成績爛到被退學,之後跑去當廚師、又做過推銷員,還當過農民。本書濃縮奧格威的精采閱歷,還原他的職場霸氣與人生哲學。看奧格威如何凝鍊畢生積累,催生出公認最有影響力的行銷體系,帶領我們見證廣告業黃金盛世的起點。
奧格威對廣告的思考,並未隨著科技衝擊而過氣。只要替換成使用者體驗,並轉換脈絡,大師智慧至今依然適用。尤其,在行銷工具氾濫的當代,更帶領我們重新檢視「打動人心」的本質,實為行銷人、創作人與經營者的必讀之作。
▌從研究、定位到下筆,本書傳授的文案實戰訣竅包含:
●如何下一個好標題?十大創作守則
●寫出勸敗文的九大金律
●撰寫吸睛文案的十四個技巧
●抓住不同產品的賣點,寫出好賣的經典文字!
●把廣告變「印鈔機」的十一條金律
如果你是學生,奧格威帶領你學習如何思考與行動。
如果你是小資創業者,奧格威分享他如何爭取客戶,從零到有。
如果你是消費者,他為你解密品牌行銷。
如果你是行銷人,他教你「如何抓住人心」。
如果你是企業家,這是一堂價值億萬的經營課。
如果你正在找人生方向,看了他的故事,你會找到力量,為自己創造渴望的生活。
作者簡介
大衛.奧格威(David Ogilvy,1911-1999)
廣告教父、現代廣告業的傳奇大師。
奧格威為廣告世界開創了新手法,以令人耳目一新的觀念震撼當時代的人們,影響力至今仍在擴散。
他曾經創作許多富有創意的廣告,如海瑟威襯衫、勞斯萊斯汽車、多芬香皂等,而贏得盛譽,《時代》雜誌將他評為「對當代廣告影響力最大的人」。
奧美在他的領導之下,從6000美元創業資金、沒有客戶的情況,發展成為至今年收超過59億美元、在世界一百多國設有分公司的跨國集團。奧格威晚年居住在法國的私人古堡中。他著有《奧格威談廣告》(Ogilvy on Advertising)等書。
師大翻譯所筆譯組畢,德國曼海姆大學語言學碩士,現專職譯者。譯有:《焦慮世代》、《黑暗年代的女哲學家》、《監控資本主義時代》、《大偽裝者》與《人脈複利》等書。
譯稿賜教:[email protected]
推薦序 重讀後,我整個人都變更好了
推薦序 讓廣告變得時髦的傳奇大師
本書背後的故事
我的背景
第1章 廚房裡的領導課
第2章 客戶,其實比你想像中好找
第3章 能不能留住客戶,關鍵是什麼?
第4章 給客戶的提醒:讓鵝為你下金蛋
第5章 拜見神燈:如何打造吸金廣告?
第6章 文案力:行銷人必練的基本功
第7章 文案視覺設計心法
第8章 電視廣告:用畫面說故事
第9章 抓對不同產品的賣點
第10章 如何站上巔峰?
第11章 廣告,何去何從?
附錄 奧格威格言集