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快速發展的數位傳播科技改變了全球媒體景觀，除了促成媒體產業加速轉型，對於閱聽人的日常生活亦掀起革命性的影響。跨越時間與空間界線的海量使用者數位足跡，迫使傳統的媒介研究方法隨之轉化，取而代之的是數據驅動的媒介研究新典範。本書由「尋找數位時代的媒介使用者」理念出發，觀察數據工具與傳播研究的結合現況，並探討線上串流影音平台(OTT TV)數據導向的收視衡量機制，以及同樣面臨網路化、電商化趨勢挑戰的購物頻道產業轉型歷程。
作者簡介
邱慧仙
佛光大學傳播學系助理教授
世新大學傳播研究所博士
專長領域：廣告企劃、社群行銷、影音產業與閱聽人研究、研究方法、公共關係
蔡念中
國立臺灣藝術大學影音創作與數位媒體產業研究所客座教授
美國佛羅里達州諾瓦大學傳播教育博士
專長領域：寬頻網路經營管理、廣播電視節目製作、經營管理、網路教學規劃、市場行銷
第1章 傳播科技創新與媒體閱聽人
第2章 新媒體研究方法取徑：大數據的運用
第3章 OTT影音收視衡量機制發展應用與商業運作模式
第4章 OTT影音平台案例研析
第5章 購物頻道電商OTT及網路平台發展現況與展望
