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基於多年來對國內眾多創新型企業長期的跟蹤調查和深入分析，本書在新的背景下以案例方式入手開展研究，以新視角重新加以分析，拓展了對「商」的新理解。
全書共8章，主要內容包括電子商務商業模型原理——商業模式,電子商務商業模型原理——商業模型基礎,電子商務商業模型原理——需求搜集、成長資源和盈利構造,商業模式的理解、發現和構建，電子商務商業模式創新、互聯網金融模式、電子商務系統建設和創業哲學。本書以具有特色的企業為案例，對其商業模型從盈利模式、需求搜集、業務協同和成長過程等方面進行了獨到而詳盡的評析，總結出新時代背景下不同商業模型的特點和應用。
本書適合高等院校電子商務、工商管理、信息管理與信息系統、計算機科學與技術等相關專業的本科生作為教材使用，對政府及企事業單位技術及管理人員從事理論研究和企業實戰也具有很好的啟示作用。
第1章 電子商務商業模型原理——商業模式
1.1概述
1.2國內外相關研究綜述
1.3商業模式的結構性定義
1.4商業生態
本章 案例讀懂了「阿里」和「京 東」，就讀懂了中國的商業未來
本章 小結
思考與實踐題
第2章 電子商務商業模型原理——商業模型基礎
2.1商業邏輯
2.1.1背景
2.1.2商業邏輯的起點
2.1.3案例分析
2.2成長基因的構造
2.2.1背景
2.2.2構造成長基因
2.2.3案例分析
2.3商業循環
2.3.1商業循環的邏輯關系
2.3.2固安捷案例分析
2.3.3商業模型運行的條件
2.4商業模型的設計原則
2.4.1背景
2.4.2商業模型的設計原則
本章 案例總結近百年最頂尖公司的十項共性
本章 小結
思考與實踐題
第3章 電子商務商業模型原理——需求搜集、成長資源和盈利構造
3.1需求搜集
3.1.1挖掘和創造需求
3.1.2明確隱蔽的需求
3.1.3建立商業渠道
3.1.4剛性需求與彈性需求
3.1.5情感需求
3.1.6需求的全局性
3.1.7分析需求障礙
3.1.8微信的崛起
3.2成長資源
3.2.1成長資源的內涵和特征
3.2.2成長資源的投入
3.2.3成長資源的形成
3.2.4成長資源的錘煉
3.3盈利構造
3.3.1盈利構造的內涵
3.3.2盈利觀念
3.3.3盈利構造的方向
3.3.4分攤成本
3.3.5設計價格
本章 案例拉鏈制造公司YKK
本章 小結
思考與實踐題
第4章 商業模式的理解、發現和構建
4.1商業模式的力量
4.2商業模式的內涵和特征
4.3商業模式的本質
4.4商業模式的演化和重構
4.5商業模式的境界
本章 案例150輛大巴免費坐，卻盈利1億多
本章 小結
思考與實踐題
第5章 電子商務商業模式創新
5.1概述
5.1.1商業模式創新的意義
5.1.2電子商務商業模式
5.2B2C電子商務模式創新
5.2.1亞馬遜
5.2.2天貓
5.2.3京 東商城
5.2.4當 當網
5.2.5凡客誠品
5.2.6蘇寧易購
5.2.7唯品會
5.2.8中糧我買網
5.2.9大麥網
5.2.10哇噻網
5.2.11B2C中國購物市場數據分析
5.3C2C電子商務模式創新
5.3.1淘 寶與eBay
5.3.2免費也是商業模式
5.3.3拍拍
5.3.4中國網絡零售市場特征
5.482B電子商務模式創新
5.4.1海爾
5.4.2固安捷
5.4.3Salesforce
5.4.4阿里巴巴
5.4.5慧聰網
5.4.6B2B與B2C的融合
5.4.7中國電子商務B2B市場特征
5.5O2O商業模式分析
5.5.1概述
5.5.2行業O2O公司問題分析
5.5.3電商和實體店的博弈
本章 案例17個最新的商業模式
本章 小結
思考與實踐題
第6章 互聯網金融模式
6.1綜述
6.2互聯網金融模式分析
6.2.1互聯網金融行業發展的推動力
6.2.2互聯網金融的全產業鏈
6.2.3互聯網金融的跨界融合發展
6.2.4互聯網金融模式
6.3P2P模式
6.3.1中國P2P的產生
6.3.2P2P平台的發展
6.3.3P2P產業鏈發展的基礎
6.3.4中國主流的P2P發展模式
6.3.5風控
6.3.6核心成功因素
6.3.7P2P行業未來趨勢
6.4眾籌
6.4.1眾籌的模式
6.4.2獎勵類眾籌
6.4.3股權眾籌
6.4.4其他眾籌模式
6.5互聯網證券
6.6互聯網保險
6.7供應鏈金融
6.7.1供應鏈金融定義及現狀
6.7.2供應鏈金融案例
6.7.3供應鏈金融決定因素
6.8互聯網銀行
6.8.1互聯網銀行概述
6.8.2國外互聯網銀行案例
6.8.3互聯網銀行的核心競爭力
6.8.4互聯網銀行存在的問題和發展趨勢
6.9第三方支付
6.9.1第三方支付概述
6.9.2第三方支付行業現狀
6.10征信
6.11虛擬貨幣
6.11.1概述
6.11.2虛擬貨幣的風險
本章 小結
思考與實踐題
……
第7章 電子商務系統建設
第8章 創業哲學
附錄A電子商務專業術語（英漢對照）
參考文獻
