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作者簡介
英國創意大師 保羅．亞頓Paul Arden（1940～2008）
英國創意鬼才保羅•亞頓在競爭激烈的廣告界轟轟烈烈闖蕩數十載，是業界的傳奇人物。他在上奇廣告擔任執行創意總監期間，推出英國史上最成功的廣告，先後協助英國航空、絲卡香菸、富士、豐田汽車等企業擦亮金字招牌，廣告代表作包括「豐田汽車一馬當先」，以及《獨立報》的廣告「我是中立的，你呢？」
一九九三年時，亞頓在倫敦成立「亞頓邵森蘭達德電影製片公司」，擔任廣告導演，並且經營攝影作品藝廊，也在《獨立報》撰寫專欄，出版過暢銷書《顛倒思考題》和《重點不在你多優秀，而在你想多優秀》，於2008年因心臟病發作辭世。
譯者簡介
許恬寧
台北人，深受本書鼓舞的自由譯者。
〈推薦序〉 如果你看過這本書，你會希望此書別被太多人看見 盧建彰
最好的客戶不一定最好
你想當多優秀的人？.
你也能完成不可能的任務.
我想和Persil洗衣粉一樣有名
發現了嗎？在學校最會念書的人，出社會後卻不是最成功的人
◎基本原則
你需要精力走下去..
你需要的不是讚美，而是批評
全是我的錯
別敝帚自珍
別等好案子上門，做好手上的工作就對了
放大正面的東西
不要採取負面手法
不要賣弄聰明
不要承諾辦不到的事.
弄清楚客戶真正的目的
客戶不肯接受怎麼辦？
不屈不撓，直到成功為止
不可能的任務？那就去做吧，你不做，沒人能做
◎一直解決不了問題？因為你墨守成規
不犯錯，就不可能有新東西
失敗，失敗，再失敗。失敗為成功之母
變成權威不是好事..
你是錯的？太好了！.
世上沒有笨點子
◎腦筋要轉個彎
拿出正確的名片...
你有多厲害不重要，有人脈比較重要
別光用說的，放張圖比較快
被炒魷魚是好事
◎看個廣告，休息一下
版面也是在傳遞訊息.
從最逃不了的地方開始設計廣告
尚未加工，反而勝過精雕細琢
畫不出來？換枝筆吧！
成品會有多好，要看主事者，而不是執行的人
別怕和最頂尖的人一起工作
到廣告以外的世界看一看
得獎是錦上添花，不該是你的目標
◎就算不是創意人員，還是能做有創意的事
你也能讓公司變好..
資深經理人如何帶來轉變？............
菜鳥如何帶來轉變？.
媒體採購人員如何帶來轉變？
◎用新的角度看客戶
「創意」是什麼意思？
如何提升提案的成功率？
◎最後補充幾句話
我人生最棒的時刻..
講道時間
人生的創意週期
名言錦句
