事件行銷概論：原理與應用

　　本書以原理原則為經，實務應用為緯，有系統的鋪陳與描述「事件行銷」的原理與原則，奠定本書的理論基礎。書中穿插事件行銷實際案例，理論與實務互相印證，增添本書的可讀性與趣味性，同時也增加本書的應用價值。於每章末安排一篇事件行銷應景文章，做為個案研究題材，列出幾個討論問題，引導討論，交流意見，增強記憶與體會應用。

　　本書共十章，第一章緒論，討論事件行銷與行銷活動之間的關係。第二章介紹事件行銷的策略規劃，包括原理、方法、常用工具、規劃進行方式、成功秘訣。第三章至第十章，各介紹一種事件行銷，剖析各種事件行銷的內含與舉辦要領。第十章，安排作者舉辦過的大型事件行銷案例，增加本書的參考價值。

　　適合大學及研究所傳播學系、新聞學系、廣告學系、行銷學系、部分企管系的教科書。企業如廣告公司、公關公司、媒體公司、顧問公司等，辦活動的最佳參考書籍。
 

作者簡介

林隆儀

　　學歷
　　國立臺北大學企業管理研究所博士（主修行銷，副修組織）
　　國立中興大學臺北法商學院企業管理研究所碩士

　　經歷
　　．黑松股份有限公司行銷處處長、企劃處處長、中壢廠總廠長、斗六廠總廠長、採購部經理、銷售促進課課長、總務課課長、人事課課長
　　．中華民國企業經理協進會國家傑出經理獎評審委員
　　．中華民國管理科學學會中小企業管理活動委員會委員
　　．經濟部協助服務業研究發展輔導計畫評審委員
　　．經濟部中小企業處管理顧問業旗艦聯盟遴選委員會評審委員
　　．臺灣大學生赴大陸臺商企業研習活動輔導老師
　　．真理大學企業管理系所專任副教授兼國際事務室主任

　　現職
　　國立臺北大學企業管理學系兼任副教授
　　淡江大學管理科學學系兼任副教授
　　中國文化大學廣告學系兼任副教授

　　著作／譯作
　　《成功經理人下班後默默學的事：主管不傳的經理人必修課》、《行銷研究》、《論文寫作要領》等，並在國內外學術期刊發表論文64篇，參加國內外學術研討會發表論文61篇，報章雜誌發表經營管理專業文章1,200多篇

　　榮譽
　　．2010年獲得英國Emerald Group出版集團「最優異論文獎」
　　．三次在國際學術研討會上獲得「最佳論文獎」
　　．2012年在日本北海道BAI國際學術研討會獲得特殊貢獻獎
　　．「新北市工業」期刊經營管理專題作者

張釗嘉

　　學歷
　　臺灣大學政治學系學士
　　淡江大學歐洲研究所碩士
　　中國文化大學中山學術研究所博士

　　經歷
　　考試院「公務人員高等考試三級考試暨普通考試」閱卷委員
　　考試院「特種考試地方政府公務人員考試」命題委員
　　大同大學、玄奘大學、中國文化大學、臺灣警察專科學校兼任副教授
　　國立交通大學客家學院人文社會學系、國立政治大學公行系、國立海洋大學海洋文化研究所、世新大學行管系、輔仁大學餐旅管理系、中國科技大學、真理大學管理學院…專題講座

　　現職
　　臺北市政府研究發展考核委員會專門委員
　　臺北市政府推動精實管理專案執行秘書
　　國家文官學院專題講座
　　國立海洋大學共同教育中心兼任副教授

　　著作
　　歐洲議會職權擴張之研究，淡江大學歐洲研究所碩士論文。並於各研討會、期刊發表論文。
 

第 1 章   緒論（事件行銷與行銷活動）
第 2 章   事件行銷的策略規劃
第 3 章   行銷造勢與事件行銷
第 4 章   企業活動與事件行銷
第 5 章   運動賽事與事件行銷
第 6 章   公共政策與事件行銷
第 7 章   會展活動與事件行銷
第 8 章   慶典活動與事件行銷
第 9 章   建醮大典與事件行銷
第10章   畢德麥雅品牌事件行銷

 

	??理類
作者	林隆儀,張釗嘉
出版社	五南
ISBN	9789865222215
出版日期	2020-09-10
开本
页数	304
装帧	平裝
规格	23 / 單色印刷 / 普級
版次	初版
版本（简/繁）