內容簡介
推薦這本書給這樣的朋友
◎想衝破腦力盲點，釋放腦細胞能量的人。
◎立志獻身廣告，初入行或正準備敲門的人。
◎正從事廣告的正規軍，想繼續進補廣告知識的人。
◎身在產業界，與廣告事務沾得上關係的人。
◎正學習行銷、大傳或廣告，不想只看教科書的人。
◎純粹只想把廣告當成一項知識來吸收的人。
目錄
第一篇 基礎檢視－從了解激發興趣
廣告國五族共和
有規矩才能成方圓
有團隊不一定有力量
賣力幹，辛苦賺
第二篇 孕育策略－從原點決定勝負
廣告需要一副好骨架
是誰在聽你說話？
全力佔領人心－定位！
怎樣令人念念不忘？
善用三大風險尋找切入點
給消費者的海誓山盟
饅頭裡怎麼能摻餡？
當主觀碰到數據
第三篇 萌發創意－從原則找到竅門
給天馬套上韁繩
由小麥到香醇的威士忌
騎士精神有所為有所不為
創意左輪槍
IDEA十盞綠燈－GO！
IDEA十顆地雷－STOP！
創意豈可不知好歹？
天堂的條件
第四篇 善用媒體－從觀念引導技術
把錢花在刀口上
最有看頭的廣告媒體
數百萬換三十秒
只要為你活一天
站在後排的主角
玫瑰花旁的滿天星
第五篇 綠葉紅花－從角落影響全局
第六篇 雙邊關係－從交手變為交心
耳聰目明選對象
廣告聯考－比稿
專業與尊重專業
相愛容易相處難
第七篇 有感而發－從浪漫觀現實
粉墨登台提案秀
入行敲門磚
別做泌血的燕子
廣告人未來學
