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品牌成功＝企業成功
這是一個簡單的等式，但是由於沒有兩個品牌是一模一樣的，找出那些致勝的特質並不容易。而且有鑑於品牌行銷的整個重點是為了創造獨特的辨識，找尋一個一致的神奇公式是自相矛盾的。
但，究竟是什麼促使品牌成功呢？這是一個困難的問題，而且誠如本書所揭示的，這個問題有許多不同可能的答案。然而，細究之下卻發現，這些品牌都有一個共通的因素－－清楚（clarity）。一個清楚的品牌訊息，加上一個清楚的差異點，顯然是成功品牌的關鍵。
品牌行銷是商業的語言，是企業與外界溝通的方式。一個好的品牌，就像一本好的小說或一首好詩，能夠將人類複雜的思緒轉化為簡單的語言。
但是成功的品牌不計其數，所以影響作者挑選的標準是什麼呢？他運用了一系列的標準：不光是財富上的成功，而是長期的生存、技術的進步、新產品開發、工作環境的革新、大眾傳播和其它撼動全球的成就。這些品牌也被有效地分成創新品牌、地位品牌、情感品牌等十七類。
並收集了有史以來最完整、有趣和具有高度啟發性的品牌成功故事，從愛迪達（Adidas）到「凱蒂貓」（Hello Kitty）、貝克漢（Beckham）到箭牌口香糖（Wrigley）、可口可樂（Coca-Cola）到福斯汽車（Volkswagen），作者引領我們瀏覽全球最知名的品牌，並給予我們難能可貴的精闢見解，深入瞭解這些品牌的成功秘訣及每個品牌出類拔萃的原因。
《品牌這樣搞就對了！》是全球品牌經理、行銷人員和學生的重要資源。對於我們其他人而言，它就是一本很棒的讀物。
作者簡介
麥特．海格（Matt Haig）
海格是一名以個人方式執業的企管顧問，專門協助各種組織發想整合性行銷和品牌化方案。他也是早期談電子商務主題的首批商管書作家之一。
海格一向積極鼓吹公司要開發行銷方面的優勢。他的筆觸犀利，不拖泥帶水，商業文章的風格深受好評。他也是高人氣的演說家，文章作品經常出現在英國的商業報章雜誌上，並著有好幾本暢銷商業書如：《品牌勝戰錄》（Brand ）《行動行銷：簡訊革命》（Mobile Marketing: The message revolution）、《ｅ化公關》（E-PR: The essential guide to public relations on the internet）、《ｅ化行銷手冊》（The E-Marketing Handbook）等。
譯者簡介
陳筱黠
台大新聞碩士和輔大英文學士。曾任國內外中英文媒體財經、科技、政治等相關領域之編輯和翻譯工作十餘年，譯有《資訊整合的新競爭力》、《中小企業經理人的十三大問題解決之道》、《創業計畫實戰指南》、《這樣也可以降成本！》、《創業家的八項修練》、《堆高你的個人資本》等十餘本書，目前專職翻譯。
引言
品牌如同宗教
百大選擇
1. 創新品牌
1. 愛迪達（Adidas）：性能品牌
2. 索尼（Sony）：先驅品牌
3. 胡佛（Hoover）：與產品齊名的品牌
4. 施樂（Xerox）：研究品牌
5. 美國運通（American Express）：健全品牌
6. 歐萊雅（L’Oreal）：獨立品牌
7. Durex（杜蕾斯）：安全品牌
8. 賓士汽車（Mercedes-Benz）：高級品牌
9. Nescafe（雀巢咖啡）：即溶品牌
10. 豐田汽車（Toyota）：目光遠大的品牌
2. 先驅品牌
11. 亨氏食品（Heinz）：信賴品牌
12. 家樂氏（Kellogg’s）：熟悉品牌
13. 高露潔（Colgate）：全效品牌
14. 福特（Ford）：量產品牌
15. 固特異（Goodyear）：領導品牌
16. 吉列（Gillette）：刮鬍品牌
17. 可麗舒（Kleenex）：可拋式品牌
18. 箭牌（Wrigley）：新思維品牌
3. 娛樂品牌
19. MTV：青春品牌
20. 哈利波特（Harry Potter）：故事品牌
21. 芭比（Barbie）：逃離現實的品牌
22.迪士尼（Disney）：懷舊品牌
4. 精簡品牌
23. 柯夢波丹（Cosmopolitan）：革命品牌
24. 諾基亞（Nokia）：精簡品牌
25. 玩具反斗城（Toys ‘R’ Us）：縮小品牌
26. 潛艇堡（Subway）：集中品牌
5. 強勢品牌
27. 國際商務機器公司（IBM）：解決方案品牌
28. 沃爾瑪（Wal-Mart）：規模品牌
29. 麥當勞（McDonald’s）：服務品牌
30. 耐吉（Nike）：運動品牌
31. 星巴克（Starbucks）：後現代品牌
32. 微軟（Microsoft）：控制品牌
6. 對比品牌
33. 百事可樂（Pepsi）：差別品牌
34. 暇步士（Hush Puppies）：休閒品牌
35. 天美時（Timex）：耐用品牌
36. 愛維養（Evian）：純淨品牌
37. 金頂電池（Duracell）：持久品牌
38. 達能（Danone）：健康品牌
39. 海尼根（Heineken）：出口品牌
7. 象徵身份地位的品牌
40. 勞力士（Rolex）：高人一等的品牌
41. 拿破崙干邑白蘭地（Courvoisier）：神秘品牌
42. 路易威登（Louis Vuitton）：夢寐以求的品牌
43. 酩悅香檳（Moet & Chandon）：葡萄酒品牌
44. 巴寶利（Burberry）：傳統品牌
45. 寶馬（BMW）：定位品牌
46. 古奇（Gucci）：高檔品牌
47. 第凡內（Tiffany ＆ Co）：璀璨品牌
8. 名人品牌
48. 歐普拉‧溫弗瑞（Oprah Winfrey）：救世主品牌
49. 珍妮佛‧羅培茲（Jennifer Lopez）：超級巨星品牌
50. 大衛‧貝克漢（David Beckham）：偶像品牌
9. 負責任的品牌
51. 嬌生（Johnson & Johnson）：危機管理品牌
52. 班與傑瑞冰淇淋（Ben & Jerry’s）：福利品牌
53. 食之源（Seeds of Change）：有益的品牌
54. 咖啡直達（Cafedirect）：公平貿易品牌
55. 化妝藝術化妝品公司（MAC）：公益品牌
56. 惠普（Hewlett-Packard）：員工為本的品牌
10. 產品多樣化的品牌
57. 山葉（Yamaha）：被忽略的品牌
58. 凱特皮拉（Caterpillar）：粗獷品牌
59. 維珍（Virgin）：彈性品牌
11. 感性品牌
60. 蘋果（Apple）：偶像崇拜的品牌
61. 哈雷‧戴維森（Harley-Davidson）：男性氣概的品牌
62. 之寶（Zippo）：長壽品牌
63. 傑克丹尼爾（Jack Daniel）：個性品牌
64. 克萊斯勒（Chrysler）：浪漫品牌
65. 健力士啤酒（Guinness）：無時間性的品牌
12. 設計品牌
66. 宜家（IKEA）：大眾品牌
67. 奧迪（Audi）：進步品牌
68. 邦奧陸芬（Bang & Olufsen）：改良品牌
69. 無印良品（Muji）：極簡抽象品牌
70. 偉士牌（Vespa）：美麗的品牌
71. 康威士（Converse）：傳統品牌
72. 福斯汽車（Volkswagen）：長壽品牌
13. 始終如一的品牌
73. 可口可樂（Coca-Cola）：第一品牌
74. 妮維雅（Nivea）：持久品牌
75. 硬石餐廳（Hard Rock Cafe）：紀念品牌
76. 克蘭詩（Clarins）：專業品牌
77. 金寶湯（Campbell’s soup）：統一的品牌
78. 百威啤酒（Budweiser）：鎖定客層的品牌
14. 廣告客戶的品牌
79. 卡夫食品（Kraft）：家喻戶曉的品牌
80. 絕對伏特加（Absolut Vodka）：廣告品牌
81. 班尼頓（Benetton）：色彩品牌
82. 卡文克萊（Calvin Klein）：性的品牌
83. 蓋普（The Gap）：輕鬆品牌
84. 迪賽（Diesel）：嘲諷品牌
15. 配銷品牌
85. 雅芳（Avon）：韌性品牌
86. 赫茲租車（Hertz）：可靠的品牌
87. 達美樂披薩（Domino’s Pizza）：外送到府的品牌
88. 戴爾（Dell）：直銷品牌
89. 亞馬遜（Amazon）：電子購物品牌
16. 速度品牌
90. 路透（Reuters）：客觀品牌
91. 聯邦快遞（FedEx）：「第一」品牌
92. 查拉（Zara）：加速上市的品牌
93. 凱蒂貓（Hello Kitty）：可愛的品牌
94. 古哥（Google）：搜尋品牌
95. 有線電視新聞網（CNN）：資訊品牌
96. 熱郵件（Hotmail）：病毒行銷品牌
17. 蛻變的品牌
97. 百家得（Bacardi）：加勒比海的品牌
98. 匯豐銀行（HSBC）：收購品牌
99. 英特爾（Intel）：教育品牌
100. 三星（Samsung）：崛起中的品牌
結語
