內容簡介
從品牌行銷的原力到誘因，全面解析行銷策略的核心要素
以系統思維進行最有效率的品牌行銷管理
剖析消費者心理、文化背景和購買動機
建立與消費者產生共鳴的品牌故事和購買動力
從市場調查到整合行銷傳播，執行最有效的行銷策略
【揭開品牌行銷的核心奧祕】
隨著新經濟時代的到來，品牌行銷的重要性日益凸顯，但在市場競爭日益激烈的情況下，如何讓品牌脫穎而出成為一大挑戰。本書以探索品牌行銷的核心力量作為開端，深入解析品牌行銷原力的本質，以及其在創意產生過程中發揮的關鍵作用。作者指出，品牌行銷原力不僅是突破同質化的關鍵，更是激發創意的泉源。本書將詳細探討品牌原力的概念，並探索其在制定行銷策略時的應用方式，幫助您洞察行銷的核心奧祕。
【發掘品牌原力的技巧與方法】
詳細分析品牌行銷原力的奧祕並非一件容易的事，但本書提供了一系列實用的方法和技巧，幫助讀者找到並嫁接品牌原力。從理論基礎到實踐操作，作者逐步引導讀者了解該如何發現品牌原力，並將其轉化為創意的泉源。並透過六頂思考帽等方法，使讀者將能夠啟動品牌行銷的播放按鈕，為創意的發展奠定堅實基礎，讓讀者輕鬆掌握行銷技巧。
【動機、文化、誘因：創造購買的三大力量】
動機、文化、誘因，這三大力量構成了品牌行銷的核心要素，同時也是驅使購買行為的重要力量。本書進一步探討了這些力量的來源和運作機制，並提供將這三大力量與品牌原力嫁接，建立購買理由和創意購買指令的建議與方法。藉由分析消費者的心理需求和集體潛意識的原始意象，進而引導消費者的行為，促進品牌價值的提升，掌握創造購買力的關鍵。
【從調查到創新：品牌行銷的系統思維管理】
市場調查是品牌行銷成功的基石之一，然而，進行有效的調查並非易事。本書強調以系統思維的角度來管理品牌行銷的重要性，並提供了豐富的案例、策略、建議。在不斷變化的市場環境中，品牌管理者和企業家可以藉由B2B高科技品牌的打造和企業創新，面對挑戰，實現品牌價值的成長。這本書將帶領讀者深入品牌行銷的核心，揭露成功的祕訣並指導他們成為行銷管理的老手。
本書特色
本書深入品牌行銷的核心——原力，從品牌的創意泉源到購買動機、文化背景、誘因機制等等進行分析。除此之外，本書更提供對品牌行銷的洞察，在打造B2B高科技品牌與企業創新以及打破行銷策略的同質化等等方面，給予實質建議。無論您是行銷從業人員還是企業家，本書都將成為您在提升品牌行銷效果時的重要書籍。
作者介紹
作者簡介
劉述文
是一間品牌行銷顧問有限公司的創始人，同時也是「品牌原力行銷方法」的創始者。他擁有十七年的豐富經驗，專注於企業品牌建立與品牌行銷的研究與實戰，更開創了獨特的「同道方法」，該方法融合了行銷策略、創意和品牌管理，將其結合為一體。他的專業知識和創新思維為企業品牌的發展和市場競爭力的提升做出了重要貢獻。
目錄
前言
第一章 創意源自於原力
什麼是品牌原力？
找到品牌原力的方法
第二章 尋找動機原力
動機原力的來源
嫁接動機原力，打造購買原因
第三章 尋找文化原力
文化原力的來源
嫁接文化原力
第四章 尋找誘因原力
誘因原力的來源
嫁接誘因原力，策劃購買刺激
第五章 藉由調查找對原力，用系統思維管理品牌行銷
想找對原力就從市場調查開始
系統思維在品牌行銷管理上的運用
第六章 打造B2B高科技品牌
B2B高科技品牌的打造
企業創新
附錄
參考書目
