性感小數字：奧美廣告教父教你用數據讓業績一飛沖天

　　大數據橫行的年代，各種測量指標紛紛出爐，
　　別急著追蹤這些指標，你得先清楚要測什麼、目標為何。
　　若不能產生實質上的意義，這些就只是枯燥乏味的數字罷了。
　　唯有在數據中找到消費者需求，並讓他願意互動，才能發揮最大效益！

　　奧美廣告行銷總監迪米特里•邁克斯，以豐富的實質行銷經驗，
　　教你了解人們的心態行為、鎖定目標、精準分析，讓數字帶你的業績一飛沖天！

　　抓住數字就等於抓住商機，你將學會：
　　◎守住現有客戶、挖掘潛藏客戶，並找出最能帶來獲利的客戶。
　　◎一眼看穿客戶的心，為不同客群量身打造最適合的服務和商品。
　　◎不再憑感覺做廣告，每一筆花費都能得到最高回報。
　　◎打造測量、分析、最佳化的循環，整合行動和互動管道。
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　　顧客買了某項產品，是因為產品完全符合他的需求嗎？還是因為他很喜歡你的廣告？還是因為價格便宜？因為口碑？還是因為這些原因，或者再加上一百個其他原因的組合？

　　本書就是在搞清楚這些事。光是分析過往紀錄，無法全盤推論未來 你得深入探討和消費者互動的每個機會，才能為未來做好準備。

　　全書說理清晰、圖說簡易，讓你瞭解：
　　●預測未來潛在顧客對你的價值。
　　●如何分析客戶資料，量身打造最有效的行銷方式。
　　●現實生活與網路中的消費者究竟何在？他們會上哪些網站和社群網路？用哪些app？又對什麼有興趣？
　　●如何運用行銷子彈，獵取最高報酬。
　　●如何運用最新科技，做最聰明的行銷及銷售決定。

名人推薦

　　奧美整合行銷傳播集團／大中華區副董事長 莊淑芬／強力推薦

作者簡介

迪米特里．邁克斯（Dimitri Maex）

　　迪米特里．邁克斯（Dimitri Maex）是奧美集團互動行銷紐約公司行銷總監，負責直接及數位行銷業務，及全球資料實務（Global Data Practice）團隊主管，該團隊獲Forrester Research研究中心評為業界第一。邁克斯所創的統計模型清晰精準、全球知名，曾協助的客戶包括葛蘭素史克藥廠、IBM、飛利浦、西門子、UPS、聯合利華等等國際企業，他創新的應用方式使資料及分析搖身一變，帶來龐大的獲利。

保羅．布朗（Paul B. Brown）

　　保羅．布朗（Paul B. Brown）長期擔任《紐約時報》撰稿人，是多部暢銷商業書籍的合著作家，作品包括《樂在服務》（Customers for Life，與Carl Sewell合著）、《你在搞什麼行銷》（Your Marketing Sucks，與Mark Stevens合著）。

附錄1  奧美互動行銷IT轉型資料分析，樂當客戶大資料分析操盤手
附錄2  大數據的迷思及應用方式
引言    抓住數字，就抓住商機
第一章  如何讓你的業績一飛沖天？
第二章  瞄準目標：你的目標客戶是誰？
第三章  尋找答案：該跟顧客說什麼？
第四章  鎖定顧客：該怎麼找到他們？
第五章  預算：「我們該花多少？」
第六章  測量的標準：如何判斷什麼有效、什麼沒效？
第七章  最佳化：有用的就多做、沒用的就少做
第八章  掌握未來
致謝

作者	迪米特里‧邁克斯,保羅‧布朗
出版社	好的文化
ISBN	9789869278072
出版日期	2016-08-15
开本
页数	320
装帧	平裝
规格	21 / 單色印刷 / 普級
版次	初版
版本（简/繁）