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作者簡介
胡易容
符號學與傳播學博士，桂林電子科技大學藝術與設計學院副教授，數字媒體系主任，四川大學符號學─傳媒學研究所特約研究員，北京清華大學城市品牌研究室研究員，《藝術研究評論》（ART REVIEW）執行編輯。主要從事符號學視野下的品牌形象與傳媒文化理論研究。主持及參與中國國家社科基金「圖像符號學」、「當今中國消費文化的商品符號學研究」等科研課題十餘項，曾為數十個城市、企業機構提供品牌形象企劃管理諮詢。出版專著：《傳媒符號學：后麥克盧漢的理論轉向》（2012）、《圖像符號學：傳媒景觀世界的圖式把握》（2014）、合編著《世界經典招貼設計》（2011）。
趙毅衡
符號學家，美國伯克利加州大學博士，現執教於四川大學文學與新聞學院。主要學術著作有：《遠遊的詩神》、《新批評》、《文學符號學》、《苦惱的敘述者》、《當說者被說的時候》、《禮教下延之後》、《對岸的誘惑》、《意不盡言》、《符號學：原理與推演》；《The Uneasy Narrator》、《Towards a Modern Zen Theatre》等。主要文學創作有：中篇小說《居士林的阿遼沙》、長篇小說《沙漠與沙》，散文集《有個半島叫歐洲》等。
A
abduction 試推法
abjection 賤棄
absolute icon 絕似符號
accent 口音
alienated semiotic consumption 異化符號消費
analogical form 類同形式
analogy 類推
anders streben 出位之思
antimetaphor 反喻
arbitrariness 任意性
archetype 原型
archi―text 型文本
argument 議位
articulation 分節
associative character 會意
attraction of the marked 標出項吸引力
audience 受眾
auto―semiosis 自我符號
B
Bakhtin, Mikhail 巴赫金
Barthes, Roland 巴特
Baudrillard, Jean 布希亞
Baxian 八顯
Benjamin,Walter 班雅明
biosemiotics 生物符號學
bi―text 雙文本
blank—sign 空符號
blended motivations 混合理據性
Bourdieu, Pierre 布迪厄
bricoleur 雜湊
C
carnival 狂歡
Cassirer,Ernst 凱西爾
catuskoti 四句破
cereme 空符
channel 管道
Chao, Yuen―Ren趙元任
Cheng wei shi lun 成唯識論
Chomsky, Noam 喬姆斯基
Chora 子宮間
cinematic semiotics 電影符號學
cinematographic language 電影語言
code―switching 代碼轉換（漢字）
code 符碼
coinage of Chinese character 造字方式
commodification 商品化
commodity 商品
communication studies 傳播學
communication 傳播
communicative action theory 交往行動理論
communicology 交流學
competence metalanguage 能力元語言
competence 能力
conative 意動性
conceit 曲喻
conceptual metaphor 概念比喻
content analysis method 內容分析法
contextualism 語境論
contrapuntal reading 對位閱讀
conversion of the marked 標出項翻轉
Coquet, Jean―Claude 高蓋
co―text 伴隨文本
Cratylism 克拉提魯斯論
critical theory 批評理論
Culler, Jonathan 卡勒
cultivation theory 涵化理論
cultural semiotics 文化符號學
cyber language 網路語言
cyber semiotics 網路符號學
cybernetics 控制論
cyberspace 賽博空間
cyborg 賽博人
D
defamiliarization 陌生化
Della Volpe,Galvano 德拉沃爾佩
denotation∕connotation 外延∕內涵
desemiotization 去符號化
diagrammic iconicity圖表象似
dialect 方言
dialogue 對話
dicent 述位
diet 飲食
digitizing 數位化
Dignāga 陳那
DIMT model DIMT 模式
dissipative structure 耗散結構
Dolezel, Lubomir 多勒策爾
dominant function 主導功能
double 重複
dramaturgy 表演論
dress 服飾
E
Eco,Umberto 艾柯
emotive 情緒性
Empson,William 燕蔔森
encoding decoding 編碼∕解碼
entropy 熵
epoché 括弧懸置
ethnic identity 族群身份
existentialism semiotics 存在符號學
expectations 期待
extensions of man 人的延伸
extrasensory synaesthesia 超感官通感
F
fa xiang 法相
festival 節慶
fetishism 戀物狂
fictionality 虛構性
firstness 第一性
Fiske, John 費斯克
five groups of the hundred dharmas
五位百法
five W model 五W模式
folk―custom symbol 民俗符號
formalism 形式論
Frye, Northrop 弗萊
fu lu 符籙
fu wen 複文
fu zhou 符咒
G
gatekeeper把關人
genotext 生成文本
genre 體裁
geomancy 風水
Gong sunlong 公孫龍
Gorlée, Dinda, L. 戈雷
Gramsci,Antonio 葛蘭西
Greimas, Algirdas Julien 格雷馬斯
Greimasian Square 格雷馬斯方陣
H
habitus 習性
Hall,Stuart 霍爾
Halliday, M.A.K. 韓禮德
Haraway, Donna, J. 哈拉維
hegemony 宰製權
Heidegger, Martin 海德格
Helmslev, Louis 葉爾姆斯列夫
hermetic drift 封閉漂流
heteroglossia 雜語
hetuvidya 因明學
homophonic principle 諧音原則
human being in signs 人的符號性
Husserl, Edmund 胡塞爾
hyperreal 超真實
hypertext 超文字
hypogram 核心語
hypotext 承文本
I
iconic fallacy 像似謬見
iconicity 像似性
icon 像似符
identical sign 同一符號
identity 身份
ideogrammic method 表意文字法
image iconicity形象像似
implied author 隱含作者
implosion 內爆
incomplete signs 不完整符號
index 指示符號
infinite semiosis 無限衍義
information theory 資訊理論
Innis,Harold Adams 英尼斯
intended interpretation 意圖定點
intentionality 意向性
interpretant 解釋項
intertextuality 文本間性
ironism 反諷主義
irony 反諷
ISOTYPE 國際文字圖像教育系統
J
Jakobson, Roman 雅柯布森
Jameson, Fredrick 詹明信
K
Kongzi 孔子
Kristeva, Julia 克里斯蒂娃
L
Langer, Susanne 朗格
langue 語言
Laozi 老子
Lasswell, Harold Dwight 拉斯韋爾
lebenswelt 生活世界
Lefebvre, Henry 列斐伏爾
legisign 型符
Levi―Strauss, Claude 李維史陀
liminal phase 閾限階段
link―text 鏈文本
Lippmann, Walte 李普曼
loan character 假借
long zhang feng wen 龍章鳳文
Lotman, Juri 洛特曼
M
Macherrey, Pierre 馬歇雷
mapping 映現
markedness 標出性
Martian language 火星文
Martinet,André 馬丁奈
Marxist semiotics 馬克思主義符號學
mass media 大眾傳媒
McLuhan, Marshall 麥克魯漢
media hot and cold 冷媒介∕熱媒介
mediation 仲介化
media 媒體,諸媒介
（the） medium is the message 媒介即訊息medium 媒介
mental semiosis 心靈符號
Merleau―Ponty, Jean―Jacques Maurice 梅洛―龐蒂
message 訊息
metalanguage 元語言
metalingual 元語言傾向
metaphor 比喻
metaphor 隱喻
metaphorical iconicity比喻像似
meta―text 元文本
metonymy 轉喻
Metz,Christian 麥茨
mid―term 中項
Ming Jia 名家
misreading 誤讀
modality 模態
moment―site 此刻場
montage 蒙太奇
Morris, Charles 莫里斯
Moscow—Tartu School莫斯科—塔爾圖學派
motivation 理據性
Mozi 墨子
multimedia 多媒介
musical semiotics 音樂符號學
myth 神話
N
narrative subject 敘述主體
narratology 敘述學
neng―suo 能―所
New Criticism 新批評
news discourse 新聞話語
Nicholas Negroponte 尼葛洛龐帝
noema 所思
noesis 能思
noise 噪音
nonsense 無意義
O
object 對象
octant 卦
omnimedia 全媒體
onomatopoeia 擬聲詞
open concept 開放概念
oral―formulaic theory 口頭程式
Overcoding 過度編碼
over―decoding 附加解碼
P
paradigmatic 聚合軸
paradox 悖論
paralanguage 類語言
paratext 副文本
partialization 片面化
pattern 圖紋
Peirce, Charles Sanders 皮爾斯
phaneroscopy 顯現學
phatic 交際性
phenimenological semiotics 現象符號學
pheno―text 現象文本
phonetic iconicity 語音像似
pictorial semiotics 圖像符號學
picture writing 圖畫文字
poeticalness 詩性
Pollyanna hypothesis 樂觀假定
polyphony 複調
possible world theory可能世界理論
potential sign 潛在符號
practical meaning 實用意義
pragmatic motivation 語用理據性
pragmatics 符用學
pre―text 前文本
pre―understanding 前理解
principle of acceptance 接受原則
principles of sincerity 誠信諸原則
product semantics 產品語義學
pseudo―environment 擬態環境
punctum 刺點
pure language 純語言
Q
qualisign 質符
R
ratio dificilis 難率
ratio facilis 易率
recentering 再中心化
redundancy 冗餘
reference指稱
referentiality指稱性
referent指稱物
replica複本
representamen 再現體
representation 再現
retroactive reading 追溯閱讀法
reversed metaphor 倒喻
rheme 呈位
Richards,I A 瑞恰慈
Riffaterre, Michael 里法泰爾
ritual 儀式
Ryan, Marie―Laure 瑞恩
S
san dong 三洞
Saussure, Ferdinand De 索緒爾
secondness 第二性
self―image 自我形象
self―media∕we media 自媒體
semanalysis 符號精神分析
semantics 符義學
semiosis 符號過程
semiosomatic 符號生理
semiosphere 符號域
semiotic gap 符號距離
semiotic narratology 符號敘述學
semiotic rhetoric 符號修辭學
semiotic self 符號自我
semiotics of advertising 廣告符號學
semiotics of Chinese characters 漢字符號學
semiotics of Chinese medicine 中醫符號學
semiotics of communication傳播符號學
semiotics of history 歷史符號學
semiotics of sport 體育符號學
semiotics of translation 翻譯符號學
semiotics, semiology 符號學
semiotization 符號化
separability 分離性（漢字）
seven conditions for signs 符號七條件
sign, symbol 符號
signal 信號
sign―function 符號―使用體
signified―dominant 所指優勢
signified 所指
signifier 能指
simile 明喻
simulacrum 擬像
sinsign 單符
social semiotics 社會符號學
spiral of silence 沉默螺旋
stadium 展面
stereotyping 刻板成見
strong coding 強編碼
structuralism 結構主義
structure pattern 結構方式（漢字）
studies of communication 傳播學
subjective aspect and objective aspect 見分和相分
subjective semiotics 主體符號學
submerged metaphor 潛喻
successive text 先後文本
superposition 疊合
super―sign 超符號
symbolic anthropology 符號人類學
symbolic capital 符號資本
symbolic interactionism 符號互動論
symbolic value 符號價值
symbol① 規約符號
symbol② 象徵
sympathetic 交感
synaesthesia 通感
synchronism 共時性
synecdoche 提喻
syntactics 符形學
syntagmatic 組合
syn―text 同時文本
systemacity 系統性
T
taboo 禁忌
Taoist conception of characters 道教文字觀
Tarasti, Eero 塔拉斯蒂
tenor 喻旨
textual identity 文本身份
textual metalanguage文本自攜元語言
textuality文本性
text文本
theory of concept and entity名實論
third code第三語碼
thirdness第三性
Todorov, Tzvetan 托多洛夫
token 個別符
totem 圖騰
trace 蹤跡
transformation 轉換
Trinity of folk―custom symbol三位一體（民俗符號要素）
tripartite semiosis 意指三分式
twelve symbolic animals 生肖
Twenty-four Solar Terms二十四節氣
type 類型符
U
umwelt環境界
under―decoding 不足解碼
underlying translation 潛翻譯
ungrammaticality 不通
V
vector 矢符
vehicle 喻體
veridiction 述真
Vijñānavāda 唯識學
virtual community 虛擬社群
virtuality 虛擬性
visual semiotics 視覺符號學
vortex of interpretations 解釋漩渦
voyeurisms 窺視癖
W
weak coding 弱編碼
web name 網名
（A） white horse is not a horse 白馬非馬
witchcraft 巫術
wu xing 五行
X
xie wen 邪文
Xuanzang 玄奘
Y
Yi Studies 易學
Yin and Yang 陰陽
yun zhuan 雲篆
Z
zerologie subject零邏輯主體
Zhengminglun 正名論
Zhongxuanxue 重玄學
Zhuangzi 莊子
