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是什麼讓蘋果的Mac在與微軟的PC之爭中反敗為勝？星巴克咖啡如何風靡全世界？中國聯通是怎麼制定3G套餐？中國南方航空公司為什麼會推出“高端經濟艙”？淘寶的光棍節網購為什麼會那麼瘋狂？在本書中，你會發現那些最優秀的企業、那些脫穎而出的品牌，無不把全部精力和時間投入到對“人”的了解上。傳統經濟學認為人都是理性的“經濟人”，但現實生活中人們總是做出各種令人匪夷所思的“非理性”決策。
這本書把心理學和經濟運作規律完美結合，通過講解10條行為經濟學法則，從人的非理性出發，深入剖析潛伏在日常生活中的10大心理陷阱，從而透徹研究市場上人性行為的復雜性及其重要的商業運用。21世紀是變革的世紀，傳統商業的盈利模式、生存模式受到互聯網的嚴重沖擊，行業的界限越來越模糊。在變化的世界里，永遠不變的是人的行為，它們總是被共同的規律所引導著。只有看透人的非理性行為，才能洞悉商業和人性本質！在大變革時代，人們需要再造競爭力。這本書會告訴你，如何用非理性的積極力量，構築現代商業競爭力！企業經營者、市場營銷人員、廣告從業者……甚至你我每一個人，只要身處商業社會，只要面臨選擇，必須上完這10堂課！這也是每個想要幸福生活、快樂工作的人最期待的書！
鄭毓煌，美國哥倫比亞大學營銷學博士，現任清華大學經濟管理學院市場營銷系博士項目主任、博士生導師，清華-中歐-哈佛高級經理人課程主講教授。目前是《營銷科學學報》編委，國家自然科學基金項目評審專家，國家質檢總局全國品牌價值委員會專家委員，曾為多家全球500強企業及國內企業提供營銷戰略咨詢。鄭毓煌教授在國內外出版了《寫給中國經理人的市場營銷學》（Marketingfor China﹀sManagers）等專著,並發表了多篇論文。他的研究論文在2009—2012年連續4年獲得“中國營銷科學學術年會優秀論文獎”，並在2011年榮獲美國營銷學會（AMA)《營銷研究學報》（JMR）“對營銷理論、方法和實踐最具影響力和長期貢獻的學術論文”WilliamO﹀Dell 獎的最終提名獎。
