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《這麼設計能熱賣——融入運營思維的電商設計進階寶典（套裝共兩冊）》是一本關於電商設計的專業圖書，不僅教你一些具體的設計方法，還會讓你瞭解電商設計的定義和規範、看到行業現狀和瞭解行業未來走向，重要的是，本書作為一本設計圖書，全面、徹底地融入了運營思維。
本書作者是從業8年的專業電商設計師，本書寫作歷時3年，全書超過1000頁，內容涵蓋：電商設計概述，Banner設計組成，設計基礎知識，行銷思維，電商設計方法論，電商設計技法，電商專題設計，詳情頁設計，節日專題設計，店鋪案例分享與訪談，電商設計師從業指南以及電商設計必須瞭解的其他專業與非專業技能等。
本書不僅僅是一本工具書，它是由紙質書提供專業系統的電商設計相關內容，如果讀者在閱讀過程遇到問題，可以到公眾號“做設計的麵條”尋求幫助。
除了適合從事電商設計工作3～5年的設計師閱讀，本書同樣適合尚未入行的電商設計愛好者、電商運營人員、店鋪老闆、產品經理、UI設計師、交互設計師等，可以幫助讀者打開思維，奠定基礎。
吳婷
籍貫湖北鄂州，畢業於武漢輕工大學，2007級工業設計專業，2011年大學畢業後從事了近1年的UI設計工作，後又因為興趣而轉行做了電商設計。
自2015年在深圳京東就職期間便開始發表電商設計相關文章，並多次被站酷、優秀網頁設計、人人都是產品經理、數英等網站推薦，所寫電商設計文章為廣大設計師群體提供了諸多新的啟發和方向，在業內廣受好評。
擅長設計點評及Banner設計和解說，以通俗易懂、風趣幽默的方式將複雜的專業知識深入淺出地傳遞給讀者。
上冊
PART1
電商設計概述
第1章 電商與電商設計 2
1.1 互聯網的出現為我們帶來了什麼？ 3
1.2 電子商務是指什麼？ 3
1.3 是什麼促進了電子商務的發展？ 4
1.4 電商設計屬於什麼範疇？ 4
1.5 電商設計的發展趨勢是什麼？ 5
1.6 電商設計師有哪些藏身地？ 10
1.7 電商設計師需要做哪些內容？ 10
1.8 如何走好電商設計這條路？ 13
1.9 寫在最後——一些嘮叨的話 15
第2章 電商設計師 16
2.1 服務於平臺與服務于店鋪的設計師的共同點 16
2.2 服務於平臺與服務于店鋪的設計師的不同點 18
2.3 平臺與店鋪設計師各自的優缺點 43
2.2.1 服務物件/思考角度/工作內容不同 18
2.2.2 福利待遇不同 26
2.2.3 入職要求不同 27
2.2.4 喜好偏好審美不同 28
2.2.5 項目體量不一樣 42
2.3.1 服務於店鋪的電商設計師的優缺點 43
2.3.2 服務於平臺的電商設計師的優缺點 44
PART 2
Banner設計組成篇
第3章 Banner釋義及組成要素 48
3.1 Banner的釋義和運用範圍 48
3.2 Banner的組成要素 52
3.3 Banner賞析 53
3.3.1 先說定位方向 53
3.3.2 Banner的表現手法 55
第4章 商品圖的氣質 58
4.1 什麼是氣質 58
4.2 體現產品氣質的因素 60
4.2.1 顏色帶給我們的感知 60
4.2.2 形狀體積帶給我們的一些感知 62
4.2.3 質感材質帶給我們的感知 63
4.2.4 紋理圖案花紋帶給我們的感知 65
4.3 藥妝品牌 67
4.4 總結 67
第5章 實戰Banner圖設計之商品的玩法 69
5.1 專案前期準備 69
5.2 風格定位關鍵字 70
5.2.1 關鍵字：大牌、穩重 70
5.2.2 關鍵字：時尚、品質感、促銷（時尚感大於促銷感） 71
5.2.3 關鍵字：可愛、熱鬧、親和力 72
5.2.4 關鍵字：素雅、安靜、大面積留白、文藝、簡約 73
5.2.5 關鍵字：促銷、形式感佳 74
5.2.6 關鍵字：高冷簡潔的促銷 75
5.3 Banner圖設計實戰 76
5.3.1 切邊構圖+截取部分商品展示+大量商品 77
5.3.2 模擬商品真實擺放場景+三件以上商品 78
5.3.3 商品堆放+三件以上商品 79
5.3.4 遠景近景的對比+兩件以上物品 80
5.3.5 穿在模特身上展示+大小對比+1件以上物品 81
5.3.6 商品飄散+大小對比+虛實對比+3件以上商品 82
5.3.7 按某種規律平鋪商品+4件以上商品 84
5.3.8 鋪滿整個畫面+前後景+許多商品 85
5.3.9 手繪+虛實結合+1個以上商品 86
5.3.10 結合商品特點排版+從文案裡找靈感+2件以上商品 87
5.3.11 超大產品圖局部細節展示+1件商品 88
5.3.12 背景疊加 89
第6章 模特該怎麼用 91
6.1 為什麼會用到模特 91
6.2 模特用在什麼位置 92
6.3 模特該怎麼用 92
6.3.1 大型綜合促銷專題活動 93
6.3.2 促銷為主的一般活動 94
6.3.3 非促銷為主的活動 94
6.3.4 “耍大牌” 97
6.4 [實戰]模特該怎麼用 99
6.4.1 價格引導型 99
6.4.2 功能引導型 100
6.4.3 情感引導型 102
6.4.4 地位引導型 104
6.4.5 品牌共鳴型 105
第7章 標題該怎麼設計 107
7.1 從圖形設計的角度去理解 107
7.2 從質感風格的角度去理解 109
7.3 從文字排版的角度去理解 114
7.4 從字體氣質的角度去理解 118
7.5 從色彩搭配的角度去理解 120
7.5.1 氣質跟頁面保持一致 121
7.5.2 從資訊識別的角度 121
7.6 文化背景 122
第8章 點綴元素怎麼玩 124
8.1 點綴元素所起到的作用 124
8.2 點綴元素的存在形式 125
8.3 不同氣質Banner中的點綴元素 128
8.4 點綴元素的排版形式 129
8.5 點綴元素的獲取方法 130
8.5.1 元素提取法 131
8.5.2 聯想發散法 131
8.6 運用點綴元素的注意事項 133
第9章 背景怎麼玩（故事思維做設計） 135
9.1 大量留白的背景 137
9.2 點綴物烘托的背景 138
9.3 紋理圖案/商品/模特/LOGO疊加于背景 138
9.4 實景拍攝 141
9.5 合成場景 142
PART 3
設計基礎知識篇
第10章 電商設計中排版的奧秘 144
10.1 平面構成的含義是什麼？ 144
10.2 電商Banner圖是由什麼組成的？ 144
10.3 如何在Banner設計中運用平面構成 145
10.3.1 元素與元素之間的排列關係 145
10.3.2 所有元素在一起所體現的構成形式 146
10.3.3 常用的平面術語 155
10.4 平面構成之于電商Banner的意義 160
第11章 電商Banner設計之色彩的奧秘 171
11.1 普遍意義上的色彩是指什麼？ 171
11.2 Banner設計中影響資訊傳達的因素 173
11.2.1 整體的畫面氣質是否對路 173
11.2.2 資訊的層級關係 177
11.2.3 是否考量了Banner所投放的環境 180
11.3 色彩在Banner設計中所起的作用 183
11.3.1 點綴作用（渲染氛圍用）? 183
11.3.2 突出主體（梳理資訊層級）? 184
