|
|
|
付費知識產品是在互聯網中，由媒體、內容出版、教育融合而成的新物種。有了工業、服務經濟和互聯網的產品經驗，再加上從傳媒、圖書、教育延續而來的行業特征，知識產品這個新物種變得不再那麼陌生。本書不僅對知識產品的設計和生產進行了深入的解析，還描述了知識產品經理應有的素養，它是一本知識產品打磨指南，是一本真正意義上的知識產品化實戰手冊。
方軍，互聯網人、知識專家，跨界於技術、管理與內容。曾任創業邦執行總裁、現代傳播集團CTO，有超過15年以上的互聯網與知識產業從業經驗，著有《創意，未來的工作方式》《付費：互聯網知識經濟的興起》。
推薦語
推薦序：啟動自我，讓知識為自我賦能（陳春花）
第一篇知識產品是什麼
第一章通過產品理解互聯網知識經濟
互聯網上媒體、內容出版和教育的融合
半成品：知識產品獨特的特徵
互聯網屬性：付費知識產品的根本屬性
豐饒：知識產品背後的新邏輯
第二章五種熱門知識產品形態
樊登讀書會：它的產品是什麼
樊登讀書會：社群是它的產品嗎
付費知識產品的五種產品形態
產品形態之一：全年訂閱專欄
產品形態之二：小專欄
產品形態之三：講座課程
產品形態之四：線上營
產品形態之五：付費社區
第三章從專欄開始：付費知識產品的演進
第一種演變可能：減少專欄的頻次或深度
第二種演變可能：從專欄到錄播課
第三種演變可能：從音訊專欄到視頻課程
第四種演變可能：從專欄到付費社區
第五種演變可能：從專欄到線上營
第六種演變可能：從專欄到圖書音訊解讀
第二篇知識產品如何做
第四章從內容到服務：知識產品設計五要素
知識產品設計要素之一：邊生產邊發佈
知識產品設計要素之二：增加服務的比重
知識產品設計要素之三：強化參與感
知識產品設計要素之四：引導用戶行動
知識產品設計要素之五：促進用戶間的互動
第五章內容準備：如何做圖書音訊解讀
圖書音訊解讀是什麼
圖書音訊解讀三步：讀書、撰稿、講述
如何撰寫圖書音訊解讀的講述文稿
附錄5A深度閱讀法：整體泛讀、逐字精讀、重點深讀
第六章音訊與人：如何用音訊講述知識
音訊適合承載什麼樣的知識
人走到台前帶來平等化表達
為知識音訊準備內容的小技巧
第七章架構設計：課表的溝通力
課表的基本功能
課表的內容組織
一個課表
課表與內容結構
課表與內容範本
學習者的自製課表
第八章內容產品：向出版業學習
暢銷書
長銷書
文庫本
傻瓜書
第九章使用者視角：如何選擇知識產品
從學習角度出發，把知識產品分成四類
知識產品選擇的三個原則
知識產品選擇的四個陷阱
第三篇知識產品經理素養
第十章知識產品經理的核心技能
知識生產中的角色：知識IP+知識產品經理
知識產品經理的技能之一：品牌定位
知識產品經理的技能之二：產品策劃
知識產品經理的技能之三：產品生產
第十一章知識產品經理的思維模式
思維模式之一：先標準化，然後改進
思維模式之二：精益創業
思維模式之三：快速反覆運算
思維模式之四：第一性原理
